Le Bureau de la publicité interactive réunira mardi mardi des marques, des agences et des acheteurs de médias pour le podcast IAB 2025.
Se déroulant à New York, l’événement prévisualise la programmation de podcast révolutionnaire, les dernières innovations publicitaires, et comment la narration audio redéfinit le marketing, avec les plus grands leaders audio et du podcast.
« Regardez le podcasting comme un support dans lequel vous avez ces personnes incroyablement engagées et très attentionnées qui consomment une quantité extrêmement variée de contenu », a déclaré à Adweek Matt Shapo, réalisateur, audio numérique et vidéo, IAB.
Selon Shapo, le podcasting est dans une «période d’énormes flux», créant plusieurs nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing essayant d’atteindre le public engagé et de capturer le zeitgeist culturel. Et le podcast IAB Upfront consiste à faire des marques une partie de la conversation.
Pour prévisualiser le podcast IAB 2025, Adweek a parlé avec Shapo de ce à quoi s’attendre, comment les podcasts audio et vidéo façonnent les messages marketing et les prochaines étapes des podcasts fournissant des résultats.
Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.
ADWEEK: Pour ceux qui sont nouveaux dans l’industrie du podcasting, quel est le podcast IAB 2025 à l’avance?
Shapo: Le départ est de deux choses. Il s’agit de nouveaux contenus ou même d’émissions existantes qui ont un nouveau contenu que les présentateurs veulent que les gens connaissent. Il s’agit également de savoir comment vous pouvez mieux prouver l’efficacité de votre publicité dans ce médium.
Du côté du contenu, nous avons plusieurs présentateurs qui vont venir avec les nouveaux spectacles qu’ils ont pour l’année. Ils viendront avec différents créateurs qui peuvent parler de certains des grands nouveaux spectacles qu’ils ont. Dans de nombreux cas, ils parlent également des émissions établies et des connexions incroyables que ces émissions ont établi avec leur public.
Mais de l’autre côté de la médaille, vous allez entendre des gens qui parlent non seulement de la puissance des créateurs et du merveilleux contenu qui sort de ces émissions, mais aussi de votre capacité à mesurer votre efficacité dans le médium, comment trouver le public que vous recherchez, comment construire la portée incrémentielle que vous pouvez trouver dans le podcasting, et vraiment comment vous pouvez planifier pour 2026 dans la manière qui profite de l’attention supplémentaire.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.