Même un sponsor de longue date de la NCAA comme Great Clips doit s’adapter lorsque les éliminatoires de football universitaire – qu’il a signé pour sponsoriser l’année dernière – subissent des changements massifs. Les séries éliminatoires ont mis fin au format à quatre équipes utilisé de 2014 à 2023 et ont adopté une structure de 12 équipes avec quatre matchs de premier tour, six matchs de quart de finale et de demi-finale organisés par les Six Bowls du Nouvel An (Fiesta, Sugar, Rose, Cotton, Peach et Orange), et le match de championnat – poussant Great Clips dans une campagne plus vaste mettant en vedette l’annonceur Jesse Palmer et des joueurs universitaires sur des accords de nom, d’image et de ressemblance (NIL).
Dans un peloton bondé de concurrents de bowl, les marques et les bowls qui restent agiles et étranges évitent de regarder leurs concurrents courir depuis les lignes de touche et de subir une lourde défaite.
« Les marques veulent raconter une histoire. Ils veulent faire plus que simplement apposer leur nom et leur logo sur l’événement. Ils veulent créer du contenu autour de cela », a déclaré Lynch. « Cela a poussé les opérateurs du bol à faire preuve de plus de créativité, et une fois que vous avez commencé à voir certaines de ces activations se produire – comme la mayonnaise déversée sur les gens – ce truc devient viral, et ça C’est vraiment intéressant et cela nous différencie. Demandez : « Comment une marque peut-elle nous rendre plus pertinents et raconter une histoire autour du bol ? »
Défendre le titre
Depuis que la mascotte Frosted Strawberry Pop-Tarts a connu sa disparition au Pop-Tarts Bowl de l’année dernière, ses proches sont apparus sur le tapis rouge avec Jerry Seinfeld lors de la première du biopic Pop-Tart de Netflix, Unfrosted ; Les Pop-Tarts sont devenus un costume d’Halloween très demandé ; et les pâtisseries ressortent en plus grand nombre pour le bowl de cette année.
Kellanova a annoncé plus tôt cette année que les mascottes Frosted Wild Berry et Frost Hot Fudge Sundae apparaîtraient au prochain Pop-Tarts Bowl, mais elles ont continué à taquiner une « saveur mystérieuse » jusqu’à révéler l’identité de Frosted Cinnamon Roll dans Today début décembre. La lente révélation – et le vote éventuel des fans pour la mascotte MVP inévitablement grillée du Pop-Tarts Bowl – ont maintenu un intérêt constant parmi les médias sociaux et la presse de divertissement.
« Que vous soyez fan de football ou non, les mascottes comestibles susciteront des conversations, des moments mémorables et un engagement interactif », a déclaré Heidi Ray, directrice principale du marketing de marque chez Pop-Tarts chez Kellanova. « C’est une expérience inclusive et pleine d’énergie qui plonge les fans au cœur de l’action. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.