Pour les marques qui sponsorisent des matchs de bowling universitaires, il ne suffit plus de transformer votre cracker au fromage en mascotte ou de brûler vive votre mascotte de grille-pain-pâtisserie et de demander aux équipes de le manger devant les fans : vous devez être le Snoop Dogg des séries éliminatoires. .
Il y a 47 matchs de bowl qui composent la saison de bowl de football universitaire en 2024-2025. Cela représente une augmentation par rapport aux 39 à la fin de la saison de football universitaire 2014-2015 et aux 28 il y a seulement deux décennies. Pour les entreprises qui associent leurs marques à ces expériences d’après-saison, il existe une incitation considérable à devenir un peu bizarre avec leur marketing sportif et à se démarquer du peloton.
« Il est devenu plus difficile de susciter l’enthousiasme ou d’obtenir l’engagement à mesure que davantage de jeux de boules étaient créés », a déclaré Bob Lynch, fondateur et PDG de SponsorUnited. « Cela crée une surabondance de stocks qui rend les choses encore plus difficiles. »
Mais toujours efficace : selon la société de données télévisées EDO, tous les matchs de bowling universitaires de l’année dernière ont été en moyenne 33 % plus efficaces pour connecter les consommateurs avec les publicités que l’ensemble des programmes diffusés aux heures de grande écoute. Et lorsque l’équipe de Kellanova chez Pop-Tarts a laissé tomber sa mascotte comestible dans un grille-pain géant le 28 décembre à Orlando, en Floride, l’année dernière, les publicités Pop-Tarts diffusées pendant ce match ont cuit leurs homologues aux heures de grande écoute de plus de 1 800 %.
Le jour du Nouvel An, au Cheez-It Citrus Bowl d’Orlando, la cascade Pop-Tart avait gagné tellement de popularité que la mascotte Cheez-It, Ched-Z, a émergé d’une boîte géante sur le terrain avec une pancarte indiquant » « MASCOTTE NON COMESTIBLE ». En conséquence, les publicités du bol ont surperformé de 52 % aux heures de grande écoute, les propres promotions de Cheez-It ayant bénéficié d’une augmentation de 258 %.
Mais les marques ne peuvent pas simplement refaire le même jeu lors des bowls de l’année prochaine. Pop-Tarts ajoute davantage de mascottes comestibles, tandis que Cheez-It entoure Ched-Z de stars de Love Island et de mariages de deux minutes.
L’Arizona Bowl, qui a vu son efficacité publicitaire presque doubler aux heures de grande écoute le 30 décembre de l’année dernière à la fin d’un parrainage de trois ans avec Barstool Sports, a confié son événement à Snoop Dogg pour les trois prochaines années et s’est surnommé Snoop Dogg Arizona. Bol présenté par Gin & Juice by Dre et Snoop.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.