Le Cheez-It Citrus Bowl, quant à lui, propose depuis des années aux fans des chambres d’hôtel sur le terrain et des coupes de cheveux de marque Cheez-It provenant de salons de coiffure secondaires. Cependant, après la mise au jeu de la mascotte de l’année dernière, Cheez-It a ajouté la star de Love Island, Kordell Beckham, à sa liste de matchs en tant que « Chief Fantazeez Officer (CFO) » et l’a mis à disposition pour aider les fans à vivre « Football Fantazeez, » y compris un mariage de deux minutes célébré par Ched-Z, un passage en tant que présentateur sportif en reportage depuis un studio dans le plus grand bol de divertissement du monde. Cheez-Its, et témoin rapproché d’une tentative de placement de Ched-Z.
Cette escalade – et un menu le jour du match au Camping World Stadium d’Orlando qui comprend un « Spicy Cheez-It » Bird Dog », « Peaux de pommes de terre Cheez-It Brisket chargées » et un « Cheez-It Pimento Cheez & Bacon Burger » – confirme le rôle essentiel que joue l’étrangeté dans le plan de match de Kellanova pour le bowling universitaire.
« Les fans de football universitaire, en particulier ceux imprégnés de la culture des mèmes et de l’humour façonné par les plateformes culturelles, réagissent à des campagnes qui semblent aussi imprévisibles et vivantes que leurs propres traditions », a déclaré Cara Tragseiler, directrice principale de la marque Kellanova pour Cheez-It. « Accepter le terme « bizarre » n’est pas seulement précieux, c’est vital pour établir un lien avec notre public. »
Alors que Pop-Tarts vante toujours son slogan « un bien fou » et associe le succès du bol de l’année dernière à un partenariat intégré avec Netflix, son équipe marketing reconnaît qu’il y a une certaine bizarrerie dans la campagne de la marque – mais il faut juste la bonne recette pour faire un travail « bizarre ».
« Maintenir cet équilibre entre divertissement et pertinence culturelle fait partie de notre mission », a déclaré Ray. « Nous n’essayons pas seulement d’être non conventionnels pour le plaisir, nous créons des expériences mémorables qui laissent les fans dire : « Je ne peux pas croire qu’ils aient fait ça ! »
Bol Snoop-er
Eric Rhodes, vice-président des communications de l’Arizona Bowl, répond au téléphone : « Hé, voici Eric Rhodes du Snoop Dogg Arizona Bowl de Gin & Juice by Dre et Snoop » – pas par obligation ou par crainte. d’avoir une figure mondialement reconnue associée à son jeu, mais connaissant le travail que le nom et la marque de Snoop Dogg font dans ce titre.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.