American Eagle est à la recherche de créateurs.
Le détaillant axé sur la génération Z a récemment lancé AE Creator Community, un programme visant à ouvrir les vannes des créateurs à American Eagle pour promouvoir les produits de la marque. Alors qu’American Eagle a travaillé avec des créateurs dans le passé, la nouvelle initiative vise à établir des relations à plus long terme avec les créateurs et à augmenter le nombre de créateurs avec lesquels la marque travaille.
L’année dernière, American Eagle a lancé un programme d’affiliation appelé Live Your Life qui permettait aux créateurs de bénéficier de réductions et d’accéder à de nouveaux produits en plus de recevoir des commissions. La nouvelle communauté des créateurs AE est conçue pour étendre cet effort en gamifiant le processus d’affiliation pour les créateurs : en plus de gagner une commission, les créateurs gagnent des points qui peuvent être échangés contre des cartes-cadeaux et des produits American Eagle en échange de la publication de contenu social sur la marque.
Les créateurs peuvent également gagner des points en relevant des défis mensuels. Le programme remanié comporte de nouvelles fonctionnalités, notamment un salon de discussion où les représentants d’American Eagle peuvent converser avec les créateurs.
Pour chaque tranche de 1 000 points, les créateurs reçoivent 1 $ en produits d’American Eagle. Dans un exemple, les créateurs qui ont publié une vidéo montrant tous les produits qu’ils ont récemment achetés ont reçu 1 500 points, a déclaré à ADWEEK Ashley Schapiro, vice-président du marketing, des médias, de la performance et de l’engagement d’American Eagle. Dans un autre exemple, une campagne sur le thème de la Saint-Valentin demandait aux créateurs de créer des tenues de soirée en utilisant du denim.
Pour être éligibles au programme, les créateurs doivent vivre aux États-Unis, être âgés de 18 ans ou plus et compter au moins 1 000 abonnés sur une plateforme sociale. Si cette barrière semble faible, c’est le problème, a déclaré Schapiro. L’objectif, a-t-elle déclaré, est de rassembler un grand nombre de micro-influenceurs plutôt qu’un plus petit nombre de créateurs avec de nombreux abonnés.
« Ce programme est vraiment axé sur l’échelle », a déclaré Schapiro.
Le marketing d’affiliation est une activité importante pour les détaillants qui génèrent des ventes en ligne auprès des créateurs et des éditeurs. Le marketing d’affiliation a généré 210 milliards de dollars de ventes de commerce électronique aux États-Unis en 2025, selon eMarketer.
Depuis le lancement du programme le 2 février, 911 créateurs se sont inscrits pour participer au programme, selon Schapiro. Plus de 200 de ces créateurs ont migré du précédent programme de création d’American Eagle.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.