Les vidéos des créateurs ont également déclenché une vague d’autres vidéos répondant au voyage de la marque. Par exemple, l’artiste ongle @NailedBynika a écrit: «Ajout de Kerrygold Butter à mon contenu de ongles car le voyage de la marque avait l’air fou» sur une vidéo d’elle en utilisant une boîte de beurre de Kerrygold comme lime à ongles et en y ajoutant des ongles. La vidéo a atteint près d’un million de téléspectateurs. Des vidéos similaires ont été publiées par BookTokkers, des créateurs de rénovation domiciliaire et des créateurs de beauté. D’autres utilisateurs ont professé leur fidélité de longue date à la marque.
Selon Kerrygold, le voyage a généré 92 vidéos de réaction qui ont gagné 3,4 millions de vues au total. Son dernier voyage de marque en 2023 n’a vu qu’une poignée de réactions.
Stratégie de voyage de marque de Kerrygold
Kerrygold a choisi les créateurs pour le voyage en fonction de la portée du public du créateur et si leur public s’engage vraiment avec le contenu alimentaire, a déclaré Harfoot. «Nous voulons aussi savoir quel est leur style de narration? Quelles sont leur esthétique visuelle? Comment donnent vie à l’histoire de Kerrygold?
L’un des principaux objectifs des voyages de marque est de favoriser les relations à long terme et l’affinité de la marque de créateurs qui atteignent un public plus jeune. Zuckovich, par exemple, a travaillé avec Kerrygold dans le passé.
Kerrygold ne donne pas aux créateurs des exigences de publication strictes. Au contraire, la marque permet aux créateurs de publier ce qui est naturel pour leur contenu et leur voix. «Nous nous mettons au défi de créer des moments qui sont vraiment uniques et partageables», a déclaré Harfoot. «Des morts où nos créateurs s’arrêtent et veulent prendre cette vidéo et poser pour cette image parce que c’est quelque chose qui leur est tellement excité.»
«Le succès sur les réseaux sociaux est parfois une foudre dans un moment de bouteille».
Mais malgré la planification intentionnelle de Kerrygold, parfois les raisons pour lesquelles quelque chose résonne en ligne est en dehors du contrôle d’une marque. «Le succès des réseaux sociaux est parfois un éclair dans un moment de bouteille», a déclaré Harfoot.
Par exemple, le contenu capturé lors du voyage a été si frappant en partie en raison du temps inhabituellement beau – une rareté en Irlande. De plus, le jaune de beurre est une tendance populaire sur Internet.
«Le jaune beurre était [having a moment] Ce qui, encore une fois, juste le timing divin « , a déclaré Zuckovich. » J’ai acheté une nouvelle garde-robe de beurre jaune juste pour le voyage. «
Une affinité croissante pour l’Irlande sur les réseaux sociaux est également une tendance que Kerrygold prévoit d’explorer davantage cette année.
«Comment nous continuons à nourrir l’intérêt pour l’Irlande», sachant que c’est où se trouvent les racines »sera certainement un objectif alors que nous avançons sur le reste du reste de l’année», a déclaré Harfoot.
