Le récent voyage de marque de Kerrygold prouve que les voyages d’influence sont toujours un moyen de générer un buzz positif.
Au cours des deux dernières années, les voyages de marque d’influenceurs sont apparemment tombés en disgrâce auprès des consommateurs. Si un voyage de marque suscite une conversation négative sur les réseaux sociaux, les spécialistes du marketing sont confrontés à un contrecoup pour être déconnecté et à montrer une affichage brut de richesse. Mais le dernier voyage de marque de Kerrygold est une preuve qui ne doit pas être le cas.
Du 15 mai au 18 mai, Kerrygold fabriqué par irlandais a emmené sept créateurs à travers l’Irlande pour leur montrer les pâturages verts du pays, les vaches qui produisent le lait qui devient du beurre de Kerrygold et la culture alimentaire irlandaise.
Le voyage n’était pas le premier voyage de marque de Kerrygold, mais la combinaison des magnifiques paysages et de l’attention d’un «Trip de marque Butter» ont attiré l’attention de Tiktok et ont déclenché des vidéos de réaction. Les sept créateurs ont atteint un public de 7,7 millions, à partir d’un voyage de marque en 2023 avec des créateurs qui ont atteint 2,3 millions.
La vidéo la plus populaire de The Brand Trip, publiée par Katie Zuckovich, mieux connue sous le nom de Babytamango sur les réseaux sociaux – commence par son disant: «Il y a tout ce que j’ai mangé lors d’un voyage de marque de beurre en Irlande» »Non, vous ne m’avez pas méritée.
Zuckovich attribue le succès de sa vidéo sur la façon dont «Brutter Brand Trip» a une belle bague, pointant vers l’allitération et la nature surprenante de celle-ci.
«C’est tellement nouveau», personne ne s’attendrait jamais à ce qu’une marque de beurre ait un voyage de marque », a déclaré Zuckovich à Adweek. «Tout le monde est tellement habitué aux entreprises de beauté et de mode qui le font.»
La vidéo a recueilli plus d’un million de vues. La portée de la vidéo est plus que Kerrygold aurait pu espérer sur une seule vidéo, a déclaré à Adweek, le directeur de la marque senior de Kerrygold, Kelly Harfoot.
«Il explique comment beaucoup de consommateurs perçoivent le beurre comme une marchandise ou pas quelque chose qu’ils pensent être marqué de la même manière que vous pensez aux chaussures ou à l’électronique», a déclaré Harfoot. « Il s’aligne sur nos objectifs commerciaux de montrer aux consommateurs pourquoi Kerrygold vaut la peine d’investir en raison de la façon dont les vaches sont élevées et de la façon dont le lait est produit. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.