Pourquoi Nike l’a-t-il fait?

Un argument plus convaincant pour le nouveau slogan est que ce n’est pas du tout un nouveau slogan. Au contraire, Nike joue temporairement avec la phrase «Just Do It» existante en la transformant en «Pourquoi le faire?» Parce que c’est ce que font les marques lorsque les actifs atteignent la maturité.

Même les plus grandes marques ont une palette limitée d’actifs distinctifs pour peindre leur présence à travers le marché. En utilisant ces actifs – logos, slogans, pantones, etc. – judicieusement et à plusieurs reprises dans toutes les activités tactiques, les spécialistes du marketing garantissent que leur marque est saillante en magasin, ou pendant une annonce, ou en surfant sur le Web.

C’est crucial parce que pour tous les discours, la culture et l’influence, les consommateurs ne accordent pas vraiment autant d’attention.

Et si votre marque ne me vient pas à l’esprit, tout est perdu.

Icône ou relique?

Le rôle initial des actifs distinctifs – au moins pour les premières décennies de leur existence – est de faire penser aux consommateurs à la marque. Cela peut sembler évident, mais c’est probablement le plus grand péché de la plupart des spécialistes du marketing américain dont la complexité, l’ambition et la créativité obscurcissent le défi le plus fondamental de garantir que les consommateurs savent que c’est vous.

Mais à mesure que les marques vieillissent et que leurs actifs distinctifs acquièrent un statut emblématique, ce défi évolue. Des marques comme Nike sont confrontées au test supplémentaire non seulement de venir à l’esprit, mais aussi de ne pas avoir l’air vieux et poussiéreux quand ils le font. Tout le monde reconnaît les icônes, mais ils les vénèrent également de manière qui célèbre son passé plus que son avenir.

C’est ici que des actifs distinctifs bien établis présentent des marques matures avec une opportunité pour un tour de magie très important. Lorsque les marques inversent ou modifient temporairement leurs actifs emblématiques, l’ensemble des avis du marché. Les titres sont faits. Les consommateurs font une double prise cognitive. Et en changeant l’actif de marque, le marché reconnaît l’original pour son patrimoine tout en voyant la nouvelle version et son accent sur la modernité.

Jeanne Michelet

Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.