« Nous allons utiliser qui ils sont, [combined] avec nos capacités, notamment en matière de données, à véritablement bouleverser l’environnement du marketing sportif », a déclaré Sadoun.

Le sport devient encore plus important pour les spécialistes du marketing et les consommateurs avides de connexion humaine à l’ère de l’IA, a-t-il déclaré : « Là où l’on voit l’hyper-personnalisation partout, le sport est l’un des très rares moments où les gens se réunissent. »

L’investissement de Publicis dans l’IA lui permettra également de connecter ses capacités sportives à travers le groupe, a déclaré Sadoun. Il a déclaré à ADWEEK en février que 73 % du modèle opérationnel de Publicis est désormais « alimenté par l’IA ».

L’acquisition de 160over90 est le dernier signe que Publicis a l’intention de continuer à investir dans de nouvelles capacités pendant que ses concurrents se retirent, a expliqué Sadoun.

« Nous continuons à investir dans les capacités dont nos clients ont réellement besoin et qui transforment et rendent notre modèle unique à un moment où le marché se concentre essentiellement sur les rachats d’actions », a-t-il déclaré. « C’est la stratégie diamétralement opposée de celle de nos pairs. »

Publicis a déclaré un chiffre d’affaires net de 17,18 milliards de dollars en 2025, en hausse de 5,6 % par rapport à 2024 et de 20 % depuis 2022.