Publicis Groupe a acquis l’agence 160over90, axée sur le sport et la culture, alors que la société holding considère le marketing sportif comme son prochain grand domaine de croissance.
160over90, fondée en 2001 et division du groupe WME, est l’une des plus grandes agences de marketing et de création sportives au monde, avec plus de 670 employés aux États-Unis, au Royaume-Uni, dans la région EMEA et dans la région APAC. Elle a travaillé avec de nombreuses marques mondiales sur des stratégies sportives et culturelles, notamment pour des événements comme le Super Bowl, les Jeux olympiques et la Coupe du monde.
Publicis a racheté l’intégralité de l’agence pour un montant non divulgué, en attendant l’approbation réglementaire.
L’agence fera partie de la division Publicis Sports, dirigée par la PDG Suzy Deering, qui a rejoint la société holding l’année dernière dans le rôle nouvellement créé.
Même si WME ne conservera pas de participation dans 160over90 après l’accord, Publicis forme un nouveau partenariat avec la société de talents et de divertissement qui permettra des collaborations entre les agences et les clients de Publicis et la liste de talents et de propriété intellectuelle de WME. WME « obtiendra un accès plus large aux marques et aux opportunités de contenu, tout en obtenant un premier accès aux talents et à la valeur ajoutée de nos marques », a expliqué Deering.
Robbie Henchman, jusqu’à récemment président de 160over90, supervisera le partenariat Publicis-WME tout en restant chez WME en tant qu’associé principal et président de son activité de représentation de marque.
Le PDG de Publicis, Arthur Sadoun, a déclaré dans un communiqué que « le prochain grand pari de l’entreprise est le sport ». Il a déclaré à ADWEEK que Publicis avait choisi 160over90 parce que c’est « l’un des, sinon le meilleur, atouts du marketing sportif aujourd’hui », tandis que son expertise dans un large éventail de sports complète les spécialités du groupe holding dans des domaines tels que les données et la technologie, les médias et le marketing d’influence.
Cet accord constitue une démarche stratégique visant à étendre l’investissement de Publicis dans le marketing sportif, à la suite de ses acquisitions des agences axées sur le sport et la culture Adopt et Bespoke en 2025. Il a également lancé la pratique Influential Sports plus tôt cette année, après le rachat de l’agence de marketing créateur Influential en 2024.
Le marketing sportif est un « moteur de croissance majeur pour nos clients », a déclaré Sadoun. Le marché des médias sportifs est évalué à 150 milliards de dollars, selon Ken Research, tandis que les sponsorings sportifs ont dépassé les 90 milliards de dollars à l’échelle mondiale, selon Allied Market Research.
«C’est là [marketers’] se trouvent les publics et où ils souhaitent développer leur audience », a ajouté Deering.
Cependant, les systèmes et les partenaires que les marques utilisent généralement pour gérer leurs activités de marketing sportif sont souvent déconnectés et obsolètes, a déclaré Deering.
Publicis vise à établir une offre intégrée pour les clients qui combine les capacités de 160over90 avec le reste de Publicis Sports, y compris la plateforme de données Publicis Sports Intelligence optimisée par Epsilon, ainsi que la plateforme de créateurs d’Influential et les talents et la propriété intellectuelle de WME.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.