Puma gagne du terrain dans la course pour gagner la génération Z alors qu’elle essaie de renverser ses activités dans le paysage de vêtements de sport compétitif.
La société allemande – l’une des marques de vêtements de sport «Big Four» aux côtés de Nike, Adidas et Under Amour »a vu sa réputation s’améliorer depuis le lancement de sa plus grande campagne mondiale en mars.
Aux États-Unis, le score de favorabilité de Puma parmi la génération Z est passé de 31,5 en mars à 34 en avril, selon Morning Consult, une société d’analyse de données qui suit la façon dont les consommateurs perçoivent des milliers de marques chaque jour.
Le dernier effort de marketing de la marque coïncide également avec un changement dans le comportement des consommateurs. Fin mars, le Web recherche de Puma Rose sur Amazon, Walmart et Target, selon les données de Stackline, une plate-forme d’intelligence et d’activation de vente au détail compatible AI.
«GO WILD», créé par le nouveau partenaire d’agence de Puma, Adam & EvedDB, représente un changement intentionnel dans la stratégie marketing pour mieux résonner avec un public plus jeune. Il a également vu Puma augmenter ses investissements marketing de 40% par rapport à l’année dernière.
La poussée du marketing de Puma fait partie d’une stratégie de redressement car elle est confrontée à affaiblir les performances de l’entreprise, prévoyant une croissance des ventes plus lente cette année. L’entreprise prévoit de réduire 500 emplois dans le monde et de fermer les magasins non rentables dans le cadre d’un programme de réduction des coûts.
Puma a également annoncé plus tôt ce mois-ci qu’il remplace son chef de la direction Arne Freundt par Arthur Hoeld, l’ancien chef de vente d’Adidas. Hoeld, qui prend en charge le poste supérieur en juillet, a déclaré dans un communiqué que «l’authenticité des sports et une proposition de marque passionnante» sera «une orientation de Puma« à l’avenir. »».
Cette nouvelle proposition vise à «Élaborer PUMA et à en faire une marque aimée», a déclaré à Adweek Julie Legrand, directrice principale de la stratégie et des communications de la marque mondiale à Puma.
Comme d’autres rivaux hérités tels que Nike, Puma a dû pivoter au milieu d’un secteur de vêtements de sport de plus en plus compétitif qui a été perturbé par des marques challenger, dont Hoka et sur.
«[For a long time] Le marché a été dominé par quelques grands acteurs. Maintenant, nous voyons de nouveaux joueurs et cela devient plus compétitif », a déclaré Legrand. «Le côté positif est que cela montre qu’il y a de l’espace pour d’autres idées sur les sports.»
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.