Valeurs changeantes
La refonte marketing de Puma suit son plus grand projet de recherche sur les consommateurs, en examinant 10 000 personnes dans le monde, ce qui a révélé que les consommateurs aujourd’hui ont beaucoup plus de motivations sur les raisons pour lesquelles ils font du sport « , a déclaré Legrand.
«Quoi [younger generations] Le désir est un espace pour l’expression de soi. Les codes [of sport] ont été un peu trop lourds sur les générations passées, et ils cherchent à se libérer de cela », a-t-elle poursuivi.
Les conclusions de Puma s’alignent sur une tendance plus large dans l’espace de vêtements de sport. La génération Z alimente la croissance des sports comme la course à pied, mais ils ont tendance à être moins axés sur les motivations comme la concurrence et plus axées sur des facteurs holistiques tels que la santé et le bien-être, a déclaré Jed Hallam, co-fondateur et directeur général de CultureLab.
«Nouvelles personnes qui viennent [to sport] change le fonctionnement de la culture et le système de valeurs à l’intérieur de cela, a déclaré Hallam. «C’est plus inclusif et moins intimidant. Les gens ne veulent pas nécessairement être dans cet état d’esprit compétitif.
Dans cette veine, la première annonce de Puma sous la plate-forme «Go Wild» se concentre sur la soi-disant « Mais au lieu de présenter des scènes sportives stéréotypées d’action à haut octane ou d’athlètes et de célébrités professionnelles, le spot montre des gens ordinaires dans des scénarios de tous les jours, comme une nouvelle maman qui coule avec une poussette, un homme avec son chien et un groupe de coureurs communautaires.
Cette représentation vise à revenir à une «saisie d’humour, à une joie intelligente et à une légèreté que Puma a démontrée dans le marketing passé, a déclaré Legrand.
«Gen Z recherche des espaces avec plus de plaisir et de joie, et les sports devraient être un endroit pour cela», a-t-elle déclaré. «Nous prenons le sport très au sérieux, mais nous ne nous prenons pas trop au sérieux.»
Parler aux communautés
Les marques de vêtements de sport prometteuses comme On et Hoka ont également volé des parts de marché en partie en ciblant avec succès les communautés de niche, a observé Hallam.
Il a cité des exemples comme Cult Running Apparel Brand SUPPLY, qui «est venu d’une marque avant-gardiste pour 10 000 personnes à un plusieurs millions [dollar] Marque dans quelques années.
Ces nouveaux arrivants ont non seulement exploité les préférences des consommateurs pour des vêtements de sport plus spécialisés et innovants, mais ils ont également profité de partenariats culturels bourdonnants avec des célébrités, comme la collaboration avec Zendaya.
Maintenant, d’autres rivaux hérités comme Nike – qui subissent son propre revirement – augmente leur jeu dans cette arène. Nike a dévoilé des collaborations récentes avec Kool-Aid, qui a été inspirée par une tendance Tiktok, et les écarts de Kim Kardashian, ce qui pourrait l’aider à saisir davantage le marché des femmes.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.