« Nous ne concevons pas une plate-forme uniquement pour les ingénieurs ou les utilisateurs techniques », a déclaré Mashrabov. « Nous voulons qu’il soit accessible à un spécialiste du marketing des médias sociaux régulier. »
Higgsfield ne forme pas ses propres modèles de base à partir de zéro. La pré-formation est gérée par les modèles sous-jacents auxquels elle s’intègre, a indiqué la société, tandis que Higgsfield effectue la post-formation et affine ses systèmes à l’aide de sources de données propriétaires.
Notamment, Mashrabov ne voit pas Higgsfield concurrencer directement des sociétés comme OpenAI ou Adobe. Au lieu de cela, il désigne ByteDance, le géant mondial de la technologie derrière TikTok, comme véritable référence. Au-delà de la plateforme sociale elle-même, ByteDance exploite une pile croissante d’outils vidéo et marketing, de CapCut à sa plateforme marketing cloud BytePlus.
« Quand j’ai regardé CapCut, il est bien plus adapté aux spécialistes du marketing et aux créateurs que tout autre logiciel existant, y compris Adobe et d’autres géants », a-t-il déclaré.
Cette philosophie s’étend à la manière dont Higgsfield se différencie des outils d’IA destinés aux consommateurs tels que Sora. Mashhabov trace une frontière nette entre les plates-formes conçues pour l’expérimentation de masse et celles conçues pour la production professionnelle. Les produits de consommation doivent ramener les coûts de production vers zéro pour soutenir l’échelle, a-t-il déclaré. Higgsfield, en revanche, est conçu pour les équipes disposant de budgets et de délais, où la vitesse et le débit sont les véritables contraintes.
« La clé est sans aucun doute le coût de production, mais aussi la vitesse », a déclaré Mashhabov. « Sur Higgsfield, une personne peut facilement produire 30 à 40 secondes de contenu chaque jour. Cette vitesse est importante pour rester à la mode. »
Où Higgsfield s’intègre-t-il et où il ne l’est pas
Cet accent mis sur la vélocité a attiré l’attention des agences de publicité qui expérimentent la manière dont l’IA s’intègre dans les flux de production modernes.
« HiggsField est pour nous un moteur de prototypage rapide : il permet à nos idées de devenir visibles très rapidement. Et pour les clients, cela a changé la donne », a déclaré Alex Foster, responsable du studio de création, Code and Theory. Higgsfield fait partie des studios de création plus larges de l’agence et est utilisé pour les cadres de storyboard et la création d’animatiques avec les mouvements de caméra. Certains de ces prototypes aboutissent finalement à des exécutions finales, après que les concepts ont été testés sous pression avant d’engager les budgets de production traditionnels.
« La fidélité [has] pas toujours été là, mais nous en avons vu le potentiel créatif », a déclaré David Dorsey, directeur associé, mouvement, code et théorie. Des fonctionnalités telles que la fonction de synchronisation labiale ou les commandes de la caméra, telles que les préréglages du zoom du chariot, offrent une direction plus créative que l’invite de texte seule, a-t-il noté.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.