Alex Mashrabov n’avait pas pour objectif de créer une autre société d’IA promettant de révolutionner le marketing.
Chez Snap, une société connue pour son produit phare Snapchat, Mashrabov a dirigé les efforts d’IA générative de l’entreprise. Il était aux premières loges pour constater la rapidité avec laquelle la culture évolue désormais en ligne et la fréquence à laquelle le marketing apparaît juste après que le moment soit passé. Une chanson devient virale, un format décolle, un mème se transforme en quelque chose de nouveau, et au moment où une campagne obtient son approbation, Internet a déjà évolué. Pour un public plus jeune, ce décalage signifiait souvent une non-pertinence.
« Pour une équipe marketing, il est très difficile de déterminer chaque jour ce qui mérite réellement l’attention des jeunes », a déclaré Mashrabov à ADWEEK.
Cette déconnexion est devenue la prémisse de Higgsfield. Fondée en octobre 2023, l’entreprise se positionne comme une plateforme d’IA de bout en bout pour la création de vidéos sociales, explicitement conçue pour les spécialistes du marketing.
Contrairement aux entreprises qui se précipitent pour publier un seul meilleur modèle vidéo presque chaque semaine, Higgsfield se positionne comme une couche d’orchestration. La plate-forme donne accès à une liste croissante d’outils vidéo génératifs, notamment des modèles de Google, Freepik et autres, permettant aux utilisateurs de choisir le système le plus adapté à une invite ou à un objectif créatif donné.
Mashhabov emprunte le nom de l’entreprise à la physique quantique, où le champ de Higgs est la force invisible qui donne leur masse aux particules. En marketing, il voit un problème similaire où les marques et les créateurs peuvent avoir des idées et des histoires, mais la vidéo est le seul moyen pour ces idées de prendre du poids en ligne. Le discours de Higgsfield est simple : transformer les tendances en évolution rapide en vidéo tangible et sur la marque avant que le moment ne passe.
Une fois sur Higgsfield, le flux de travail est volontairement simple. Les gens peuvent générer des images, transformer des images fixes en vidéo, animer des préréglages ou créer des influenceurs IA. Les marques peuvent commencer par une image ou une invite, choisir un préréglage conçu pour un format social spécifique et restituer une vidéo déjà dimensionnée pour des plateformes comme TikTok ou Instagram. Qatar Airways, par exemple, a utilisé Higgsfield pour produire une publication du Nouvel An 2026 sur Instagram, transformant les actifs statiques de la marque en vidéo courte.
L’adoption précoce de la plate-forme s’est fortement orientée vers les créateurs. Des musiciens comme Snoop Dog, Madonna et Will Smith ont utilisé Higgsfield pour augmenter le contenu existant, en expérimentant les commandes de caméra et les effets visuels, a déclaré Mashhabov. Au fil du temps, cette expérimentation a donné naissance à des conseils créatifs pour les spécialistes du marketing, passant des storyboards à la vidéo finale.
Aujourd’hui, environ 85 % de l’activité sur Higgsfield est liée aux campagnes de marque, selon l’entreprise. Mashrabov a déclaré que la plate-forme avait rassemblé plus de 15 millions de créateurs au cours de l’année écoulée et dépassé les 250 millions de dollars de revenus annuels récurrents, la plupart provenant des abonnements. Il s’agit de sa plus récente extension de série A de 80 millions de dollars, portant le financement total à 130 millions de dollars et valorisant la startup à plus de 1,3 milliard de dollars, avait précédemment rapporté ADWEEK.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.