Scope3 a promu Tim Collier au directeur commercial, en vigueur immédiatement, alors que l’entreprise adtech axée sur la durabilité double ce qu’elle appelle «publicité agentique».
Collier, qui a dirigé Scope3, le Royaume-Uni et les activités en Europe du Nord au cours de la dernière année, succède à Brenda Tuohig, qui restera conseiller. Il relèvera du PDG Brian O – Kelley.
Avant de rejoindre Scope3, Collier a passé plus d’une décennie chez Google, plus récemment en tant que responsable de la technologie et des partenariats de données pour le Royaume-Uni
Dans son nouveau rôle, Collier supervisera toutes les opérations commerciales de Scope3, mais se concentrera sur la construction de la stratégie publicitaire agentique de l’entreprise – une catégorie émergente qui utilise des agents d’IA pour remodeler la façon dont les marques, les agences et les sociétés de médias achètent des médias.
«C’est la première fois que cette catégorie est construite», a-t-il déclaré à Adweek, ajoutant que le défi réside dans la conception d’une structure commerciale qui soutient les premiers adoptants – les marques, les agences et les sociétés de médias – qui veulent expérimenter avec de nouvelles approches impliquant des agents de l’IA.
«Comme nous pensons à construire et à posséder la catégorie publicitaire agentique, cela nous oblige à repenser totalement la façon dont nous avons mis en place la structure commerciale de l’entreprise», a-t-il déclaré. «Il ne s’agit pas de prendre une tonne de joueurs programmatiques et de mettre une IA dessus. Cela ne fonctionne pas.
Scope3 compte déjà Omnicom, Butler / Till, le projet numérique et les plateformes, y compris Meta et Amazon, parmi ses partenaires, et envisage davantage d’offres. Collier ne partagerait pas des détails.
«Il ne s’agit pas d’aller et de prendre une tonne de joueurs programmatiques et de mettre une IA dessus. Cela ne fonctionne pas.
La promotion de Collier arrive à l’annonce de l’annonce de Scope3 plus tôt cette année, présentant des normes de marque, un outil de sécurité et d’adéquation de la marque alimentée par l’IA qui permet aux spécialistes du marketing de créer des agents personnalisés en fonction des valeurs de l’entreprise, des objectifs commerciaux et des données démographiques d’audience pour évaluer les placements au niveau du contenu.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.