La société EW Scripps a franchi la ligne d’arrivée de la télévision et le sport féminin a obtenu de gros résultats.
Brian Norris, directeur des revenus de la société, a déclaré à ADWEEK que Scripps avait enregistré une faible croissance en volume à un chiffre, qui était en grande partie « due en partie à notre engagement envers les sports féminins ».
Norris a déclaré que ce n’était « pas un secret » que Scripps était à fond dans les sports féminins, proposant des matchs de la WNBA le vendredi soir, des programmes doubles de la NWSL le samedi soir et présentant même ses matchs de l’Indiana Fever dirigés par Caitlin Clark dans son pitch deck initial. Et même si le marché de cette année devait être en baisse pour les éditeurs de la taille de Scripps, le sport a contribué à différencier la marque et à soutenir ses ventes initiales.
« Nous sommes arrivés au point où il y avait presque plus de demande que d’offre », a déclaré Norris. « Je pense que nous avons fait un très bon travail en satisfaisant tous les annonceurs qui souhaitaient en faire partie. Cependant, la demande était un peu écrasante, ce qui était une bonne chose.
Comme d’autres éditeurs cette saison initiale, Scripps n’a pas partagé de chiffres spécifiques sur le volume total ou les CPM globaux (coût pour mille téléspectateurs touchés) ; Cependant, Norris a déclaré que les CPM de l’entreprise pour le sport étaient en hausse entre 5 et 10 %.
En plus du portefeuille de sports féminins de la société, Norris a ajouté que la capacité de Scripps à intégrer les annonceurs dans la programmation elle-même renforçait son avance.
« Qu’il s’agisse d’inclure des fonctionnalités de jeu au sein de la WNBA et de la Ligue nationale de football féminin, mais aussi de la possibilité de sponsoriser l’horloge du football, en leur donnant la possibilité de sponsoriser la signalisation virtuelle dans le football, toutes ces choses, « , a déclaré Norris. « Cela a servi de point de différenciation entre nous et beaucoup d’autres. »
Norris a ajouté que la société a amené plus de deux douzaines de nouveaux annonceurs sur la plate-forme Scripps, dont 25 % représentent des marques s’adressant directement aux consommateurs.
Les catégories comprenaient l’automobile, l’alcool, l’assurance, les voyages et les télécommunications. L’entreprise a également commencé à constituer son équipe de petites et moyennes entreprises.
Dans l’ensemble, les revenus de CTV ont augmenté de plus de 70 % d’une année sur l’autre.
La demande pour le sport féminin apparaît dans les audiences, avec une audience augmentant plus rapidement que les cotes de la recrue WNBA de l’année de Caitlin Clark.
Par exemple, Scripps a récemment annoncé la diffusion de la victoire 100-81 de l’Indiana Fever sur le Chicago Sky, atteignant une moyenne de 1,6 million de téléspectateurs, la cinquième fois en 2024 que ION éclipsait plus d’un million de téléspectateurs moyens. Il s’agissait également de l’émission télévisée WNBA la plus regardée du réseau au cours des deux années écoulées depuis l’acquisition des droits.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.