Spotify déploie des publicités carrousel interactives, a annoncé la société mardi. L’entreprise cherche à attirer plus d’argent à travers l’entonnoir marketing, depuis la notoriété de la marque jusqu’à la génération de ventes, tout en s’adaptant à l’évolution des préférences des utilisateurs vers une plate-forme plus visuelle.
Les nouvelles publicités glissables permettent aux marques de mettre en avant jusqu’à six produits différents. Chaque diapositive de la gamme comprend sa propre image, son lien, sa description et des informations facultatives sur les prix ou les promotions. Les publicités apparaîtront dans la vue Lecture en cours de l’application, apparaissant à l’écran pendant que les utilisateurs consomment activement du contenu.
Bien que le format publicitaire carrousel ait été lancé par Meta au milieu des années 2010, Spotify ne déploie cette offre que maintenant, car les utilisateurs passent plus de temps à regarder (et pas seulement à écouter) Spotify. Cela est dû à l’incursion de la plateforme dans les vidéoclips et à sa volonté de publier des podcasts avec une vidéo complète.
« L’expérience utilisateur devient une expérience beaucoup plus interactive, audio et visuelle », a déclaré à ADWEEK Brian Berner, responsable mondial des revenus publicitaires et des partenariats de Spotify. « Il est juste temps pour nous de nous assurer que notre stratégie publicitaire reflète les tendances que nous observons et l’engagement des utilisateurs que nous constatons de la part de nos consommateurs. »
Priceline et GNC font partie des marques qui pilotent les publicités carrousel de Spotify.
La plateforme introduit également une reprise de marque de certaines listes de lecture Spotify, y compris certaines de ses sélections phares comme Rap Caviar, Today’s Top Hits et New Music Friday.
Les annonceurs peuvent payer pour être la seule marque en vedette sur une playlist donnée où leur nom apparaît en évidence sur la page principale de la playlist et leurs publicités sont diffusées exclusivement pendant la lecture. Pour améliorer l’expérience utilisateur, les auditeurs entendent moins de coupures publicitaires pendant toute la durée d’une playlist sponsorisée.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.