« Les spécialistes du marketing ont passé ces dernières années à observer l’émergence de problèmes de fraude, de trafic invalide et de chaîne d’approvisionnement dans les entreprises qui étaient, dans de nombreux cas, accréditées par TAG », a déclaré David Nyurenberg, vice-président du numérique à l’agence indépendante InterMedia Advertising. « Cela ne signifie pas nécessairement que TAG est à l’origine de ces problèmes, mais cela remet en question le niveau de protection réellement offert par la certification. »
Il a ajouté qu’il y a eu très peu d’exemples de certifications révoquées lorsque des entreprises accréditées sont liées à des controverses majeures (la perte temporaire par Nielsen de son accréditation MRC étant une exception notable). En tant que tel, a-t-il déclaré, « TAG ressemble de moins en moins à un mécanisme de responsabilisation significatif et davantage à un titre dont la pertinence a diminué à mesure que l’industrie est devenue plus sceptique quant à l’autoréglementation. »
Les pairs de TAG ont déjà signalé leur soutien au groupe ; en 2016, les organismes professionnels 4A et l’ANA ont conseillé aux annonceurs d’envisager d’exiger que leurs partenaires publicitaires numériques soient certifiés TAG contre la fraude. Le modèle d’accord principal de services d’achat de médias d’ANA rend cette recommandation explicite, et l’organisation a déclaré à ADWEEK qu’elle n’avait « pas l’intention de modifier ces recommandations ». L’IAB a également encouragé la certification TAG en 2016.
Ni les 4A ni l’IAB n’ont fourni de commentaire au moment de la publication.
