« Nous continuons de donner la priorité à notre travail avec les organisations du secteur pour développer et défendre des normes qui répondent à des défis tels que la fraude publicitaire et la sécurité des marques », a déclaré un porte-parole de Google dans un communiqué. L’entreprise reste membre du TAG.
Google a estimé que les certifications de TAG en matière de fraude publicitaire et de sécurité de la marque étaient « redondantes avec leur accréditation MRC actuelle », a reconnu Zaneis, « et elles sont tout à fait correctes ». Les audits menés par EY pour le compte du MRC ont déterminé que de nombreuses exigences du MRC et du TAG se chevauchent, a-t-il ajouté.
Le Trade Desk, la plus grande plateforme indépendante côté demande au monde, a également choisi de ne pas présenter une nouvelle demande de certification TAG en 2026, a confirmé Zaneis. La société adtech détenait auparavant les quatre certifications TAG. Comme Google, il reste membre du TAG, mais a déterminé que ses normes internes dépassaient déjà certaines exigences du TAG. Le Trade Desk a refusé de commenter.
ADWEEK a constaté que les certifications de Dailymotion avaient également disparu du registre TAG des organisations participant à son écosystème. Zaneis a déclaré que la société a également choisi de ne pas renouveler sa certification cette année, bien que la plateforme de partage de vidéos affiche toujours les sceaux TAG et prétend être certifiée TAG pour la sécurité de la marque et la lutte contre la fraude sur son site Web. La société n’a pas répondu aux demandes de commentaires.
Zaneis a suggéré que le chiffre d’affaires est assez standard, affirmant que d’autres organisations professionnelles constatent entre 5 et 10 % d’attrition par an. « Cette industrie est en constante évolution », a-t-il déclaré.
Mais certains acteurs du secteur remettent en question la valeur des certifications TAG.
Réévaluer la valeur de TAG
L’un des dirigeants d’une importante plateforme côté acheteur, s’exprimant anonymement, a déclaré que son entreprise avait mis fin à ses certifications TAG il y a des années « parce que nous n’en voyions pas la valeur ».
La personne estime que la proposition de valeur originale de TAG – créer un registre de fournisseurs où les acteurs du secteur pourraient vérifier avec qui ils travaillent – est devenue obsolète lorsque l’IAB Tech Lab, un autre organisme professionnel, a lancé sellers.json, ads.txt et l’objet de chaîne d’approvisionnement, qui faisait essentiellement la même chose gratuitement.
Zaneis s’est opposé à la suggestion selon laquelle la mission de TAG aurait changé, affirmant que le registre TAG était toujours « au cœur de ce que nous faisons ». TAG attribue à chacune des quelque 500 entreprises inscrites dans son registre un identifiant unique, qui est ensuite transmis au fichier ads.txt et à d’autres protocoles utilisés dans les enchères en temps réel, a-t-il ajouté.
La société côté acheteur a décidé de se retirer complètement de l’adhésion au TAG pour 2026, a indiqué la source anonyme. Il avait, à un moment donné, été certifié TAG contre la fraude.
Cette personne a déclaré que ces sceaux étaient davantage une question d’optique que de véritables assurances, et a suggéré que les audits de TAG, le plus souvent gérés par l’Alliance for Audited Media, n’étaient pas rigoureux. «Ils donneraient littéralement [certifications] à qui que ce soit », a déclaré la personne, ajoutant : « C’est devenu presque une blague courante selon laquelle plus quelqu’un parlait des certifications TAG, plus elles étaient louches et moins nous aurions de chances de faire affaire avec eux. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.