Les fans de Taylor Swift ne seront jamais fous d’avoir plus de musique, mais même les Swifties doivent sentir qu’il se passe beaucoup de choses en ce moment en ce qui concerne leur idole. Trois semaines seulement après que Swift a annoncé la sortie prochaine d’un nouvel enregistrement, Parlez maintenant (version de Taylor)la star a lâché une autre bombe : une nouvelle version de Minuits était à venir, notamment avec un remix de « Karma » avec It Girl-rappeur Ice Spice.

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Minuits l’album a moins d’un an, mais, d’après le décompte de cet écrivain, a maintenant cinq éditions distinctes dans le monde :

  1. Minuits, l’album original de 13 titres disponible en format numérique et physique, sorti à minuit oriental sur 21 octobre 2022
  2. Minuits (édition 3 heures du matin), la version de luxe de l’album avec sept pistes supplémentaires, disponible uniquement en numérique et sortie à 3 heures de l’Est sur 21 octobre 2022
  3. Minuits (cible exclusive), qui comprend les 13 pistes originales plus trois chansons bonus, dont « Coups différents”, disponible uniquement physiquement et uniquement chez Target, publié le 21 octobre 2022
  4. Minuits (Til Dawn Edition), qui comprend les 20 morceaux précédemment sortis plus deux remixes/réenregistrements (avec Ice Spice et Lana Del Rey) et « Hits Different », disponible uniquement en numérique et sorti le 26 mai 2023
  5. Midnights (la version « Late Night Tracks »), qui permute deux pistes « 3 AM » (« Paris » et « Problème”) pour les nouveaux remixes et ajoute un tout nouveau morceau “From the Vault”, “You’re Losing Me”, disponible physiquement uniquement et uniquement sur place au MetLife Stadium, sortie le 26 mai 2023

Si les nuances de ces communiqués confondent vous, vous n’êtes certainement pas seul. Les éditions de luxe d’albums sont une pratique commerciale assez normale dans l’industrie de la musique depuis des décennies, mais il est prudent de dire que cinq versions différentes, toutes disponibles dans différents formats, vont au-delà de la pratique normale. C’est franchement une stratégie de sortie chaotique pour quelqu’un de la stature de Swift, surtout lorsque le dernier Minuits la sortie arrive un peu plus d’un mois avant Parlez maintenant (version de Taylor)). Pourquoi Swift risquerait-elle de sursaturer le marché alors qu’elle s’est déjà imposée comme étant dans le chapitre le plus productif de sa carrière ?

La réponse évidente est l’argent, et Swift est connue pour tirer le plus de dollars possible de ses fans. Lors de la sortie originale de Minuits, l’artiste a sorti quatre versions distinctes du vinyle qui pourraient être assemblées pour former une horloge de travail, ce qui a encouragé les fans à acheter plusieurs exemplaires du même album. Le mouvement du cerveau effectué Minuits le vinyle le plus vendu de 2022 ; selon Panneau d’affichageenviron un disque vinyle sur 25 vendus aux États-Unis l’année dernière était des albums de Taylor Swift.

Swift sait également optimiser ses numéros de streaming. Depuis le folklore/toujours époque, elle a capitalisé sur les formats numériques en sortant plusieurs remix de chaque single (« cardigan – cabane en version chandelle », « saule [lonely witch version]», etc.) ainsi que la reconfiguration des voies dans les listes de lecture cela fonctionne un peu comme les EP (« le chapitre sur l’évasion », « le chapitre ‘laisse tomber ta main en dansant' »).

Ce sont des moyens sournois d’amener les fans à racheter et à rediffuser la musique, mais cela fait aussi de « l’album », une œuvre d’art, une chose malléable plutôt que statique. Même son travail d’il y a plus de dix ans est pas exempt de ce genre d’élagage. En mars, elle a laissé tomber un quelques chansons réenregistrées qui comprenait «Si c’était un film (version de Taylor)« , une piste qui est apparue à l’origine sur l’original Parlez maintenant édition deluxe. Vraisemblablement, cette chanson ne le fera pas apparaître sur le Parlez maintenant (version de Taylor) tracklist – notamment la seule chanson de n’importe quelle version de cet album sur laquelle Swift avait un co-auteur.

Ce qui nous amène à la deuxième raison pour laquelle une artiste (qui est déjà assez riche pour durer plusieurs vies) est si fanatique de réorganiser son travail en vrai temps: Taylor Swift aime exercer un contrôle total sur son propre récit. Supprimer « Si c’était un film » signifie qu’elle peut appeler avec précision Parlez maintenant (version de Taylor)) un album purement auto-écrit. Les différentes versions de Minuits servent également à diverses fins narratives. L’original est une collaboration entre elle et Jack Antonoff uniquement, mais le Édition 3h du matin fait place à un autre collaborateur fétiche, Aaron Dessner. Le Pour l’édition de l’aube capitule devant une plainte de fan en leur donnant «Lana del Rey» (sur « Snow On The Beach ») et cédant gracieusement à la clameur de « Hits Different » en streaming.

Peut-être le plus intrigant, la version « Late Night Tracks » omet les deux chansons d’amour heureuses de 3h du matin et les remplace avec une chanson intitulée « You’re Losing Me ». Cela suscitera certainement des spéculations à la suite d’un rupture très discutée. (Et si vous voulez devenir vraiment complotiste, ajouter Ice Spice à la liste des pistes pourrait être un peu un blanchiment de réputation pour la nouvelle relation apparente de Swift avec Matty Healey.)

La croisade valide de Swift pour posséder ses propres histoires lui donne le droit de réécrire ces histoires comme elle l’entend. Mais devrait-il être aussi facile de manipuler des œuvres d’art autonomes ? C’est un problème unique à l’ère du streaming, à l’époque du physique uniquement sorties, il ne serait pas si facile de réorganiser une liste de pistes pour répondre aux caprices d’un artiste après coup. « L’album » en tant que concept a déjà souffert de streaming, car les fans préfèrent choisir pistes pour leurs propres listes de lecture plutôt que d’écouter un album tel qu’il est sorti.

Taylor Swift est peut-être l’une des rares artistes à pouvoir intéresser les fans à ses albums en tant que concept, et il est clair qu’elle-même n’investit pas dans la préservation de l’intégrité du format. Le gagnant du Grammy est actuellement sur elle Visite des époques, qui célèbre les époques distinctes de sa carrière. Pourtant, ses actions montrent qu’elle ne considère pas une époque comme un point fixe, mais plutôt comme quelque chose qui peut être réécrit, reconditionné et revendu pour répondre à ses besoins. De toute évidence, les fans sont toujours présent pour ça. Étant donné que Swift est sans doute la plus grande artiste au monde, sa flexibilité quant à ce qui constitue un album pourrait annoncer une toute nouvelle ère pour l’industrie de la musique.