« Nous n’avons peut-être pas besoin de plus de personnes en Occident, mais cela ferait-il du mal d’avoir un peu plus d’Occident parmi les gens ?
Le slogan, qui fait référence à un concept plutôt qu’à une direction cardinale, est une conclusion appropriée au rêve cinématographique de Tecova, que la marque elle-même qualifie d’« hymne ».
La publicité capture un voyage en train entre un jeune garçon et sa mère alors qu’ils se trémoussent au coucher du soleil, un récit entrecoupé de plans de cowboys, de chevaux, de guitares acoustiques et, bien sûr, de bottes.
Pour une publicité du Super Bowl, le spot est résolument artistique, un choix créatif dont la marque espère sans aucun doute qu’il communiquera un air d’authenticité. Mais est-ce que ça marche ?
Voici ce que les créatifs ont pensé de l’annonce :
Daniel Gonzalez, directeur créatif, Remezcla
Un hymne solide mais familier, comme une publicité Budweiser sans la bière.
Josh Rosenberg, PDG, Day One Agency
C’est un grand swing ! Et cela ressemble définitivement à une approche différente du Super Bowl 2026, avec ses ambiances de courts métrages et sa belle cinématographie. Je suis curieux de voir comment les consommateurs réagissent ou répondent à une marque peut-être moins connue qui raconte une histoire plus lente et pleine de cœur.
Gordy Sang, cofondateur et directeur de la création, Quality Meats
Un film qui a l’air sympa. S’inspire définitivement de l’ambiance « Merica », que de nombreux « Méricains aiment habituellement ».
Seth Hargrave, PDG, MediaTwo
L’aspiration se détache dans un océan d’absurdité. Même si le message de Tecova est simple, il est également pertinent, d’autant plus que la culture cowboy a pris le dessus bien au-delà de l’Occident. Il est essentiel de savoir que le public est ouvert au message, et le moment choisi pour un investissement aussi important est judicieux compte tenu du changement social. C’est l’effet Taylor Sheridan qui rencontre Beyoncé, Post Malone et le pays du hayon de Nashville. Presque tous les fans de ce spectre ont les yeux rivés sur l’écran.
Regardez la publicité du Super Bowl 60 de Tecova, « True West », ci-dessous.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.