TikTok et la MLB ont plusieurs nouvelles initiatives sur le pont dans le cadre d’un partenariat étendu avant la saison 2026.
Les deux organisations avaient déjà un partenariat étendu, comprenant divers parrainages et la participation de la MLB à Pulse Premiere, une offre TikTok qui place des publicités directement après le contenu d’éditeurs premium. Désormais, le partenariat entre TikTok et la MLB s’approfondit grâce à de nouveaux contenus et initiatives, notamment une expansion mondiale via TikTok GamePlan, un hub MLB dédié et un accès exclusif aux créateurs.
« La MLB a été l’un de nos partenaires les plus fidèles au fil des ans. Ils comprennent la plateforme et nous avons pu travailler ensemble pour développer le baseball à travers le monde sur TikTok », a déclaré Kat Marquez, responsable des partenariats sportifs mondiaux chez TikTok. « Nous sommes ravis d’approfondir notre relation avec eux. »
Ces mesures font suite au fait que le baseball est devenu l’une des communautés sportives à la croissance la plus rapide sur TikTok, selon les organisations, avec des publications utilisant le hashtag #MLB en croissance de près de 60 % en 2025.
La MLB cherchera à tirer parti de cet élan en s’étendant à TikTok GamePlan, où la ligue peut utiliser une suite d’outils intégrés à l’application pour générer du contenu et de la découverte sur les marchés nationaux et internationaux, notamment l’Europe, le Japon et le Mexique. Ce contenu sera pris en charge par un hub MLB dédié, servant de ressource aux fans recherchant « MLB » pour accéder aux moments forts du jeu, aux moments « best of » et aux perspectives des créateurs.
Selon TikTok Sports Messaging Research, 85 % des fans utilisent TikTok comme expérience sur deuxième écran lors d’événements en direct, le hub aidera donc @MLB à exploiter cette communauté dans le monde entier.
« La beauté du baseball est qu’il s’agit d’un sport tellement mondial. Vous entrez dans un club-house et vous entendez l’anglais, différents dialectes de l’espagnol, du coréen et du japonais, tous parlés au même endroit », a déclaré Cameron Gidari, vice-président des médias sociaux et de l’innovation de la MLB. « Nous voulons donner vie à la manière dont le baseball est vu, joué et célébré dans ces différents pays, car cela apporte beaucoup de singularité. Et franchement, c’est une singularité que seul le baseball peut offrir. »
Cette sensation globale s’étendra à tous les médias sociaux, car MLB donne à certains créateurs l’accès à son contenu actuel et archivé. Bien que la ligue collaborera étroitement avec TikTok pour présenter les expériences en coulisses des créateurs, elle s’efforce également de placer le contenu entre les mains des joueurs, tandis que TikTok offre aux stars de la MLB une éducation à travers des activations comme un salon à la MLB Player House pendant l’entraînement de printemps.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.