« Notre objectif est de responsabiliser ces créateurs, de leur donner plus d’accès et de les aider à grandir. Ils peuvent faire beaucoup de choses, du point de vue de la narration. Mais alors, oui, il s’agit aussi de nos joueurs », a déclaré Gidari. « Cela les met à l’aise sur cette plateforme, en comprenant qu’ils apportent tous quelque chose d’unique et de différent, et qu’il n’est pas nécessaire qu’il soit intimidant ou imposant pour créer un TikTok. »
En présentant les moments forts à l’échelle mondiale, en partageant des vidéos longues et en donnant aux fans l’accès au MLB Hub, le partenariat est conçu pour approfondir l’engagement des fans et stimuler l’écoute, selon Alex Cadicamo, vice-président, développement commercial et stratégie des médias, MLB.
« Nous savons que les fans – les jeunes fans, en particulier les fans divers – passent beaucoup de temps sur TikTok, et nous voulons trouver un moyen de nous assurer qu’ils sachent également où trouver nos jeux en direct », a déclaré Cadicamo. « C’est dans un ensemble d’innovations, de produits et d’autres domaines dans lesquels nous collaborerons. »
Dans un contexte de fragmentation croissante de l’audience à l’ère du streaming, Cadicamo affirme que les initiatives de la ligue vont bien au-delà de TikTok, car la MLB vise à simplifier le processus d’audience.
« Nous examinons nos produits détenus et exploités par la MLB, nos relations avec les réseaux sociaux et, en gros, nous disons : ‘Comment pouvons-nous rendre cela aussi simple que possible pour les fans ?' »
