Avec le ralentissement de sa croissance commerciale dans le secteur du matériel, Apple devra étendre ses opérations publicitaires pour continuer à croître. Pour ce faire, Ternus sera chargé de maintenir un équilibre de plus en plus intenable entre une réputation de discrétion et le besoin d’apaiser les spécialistes du marketing.
« Apple abordera-t-il toujours son activité publicitaire sous Ternus d’une manière prudente, qui protège ses écosystèmes fermés ? a déclaré la fondatrice d’Elume, Eunice Shin. « Son travail consiste à s’assurer qu’Apple ne compromet pas ce qu’elle considère comme la bonne chose pour ses consommateurs. »
Au service de deux maîtres
Cette année déjà, l’entreprise a montré des signes indiquant qu’elle envisageait d’accélérer encore son activité publicitaire.
En février, il a annoncé le lancement de son protocole HLS, qui permettra la prise en charge des podcasts vidéo dans sa plateforme de podcast native. La décision s’écarte de la stratégie de pairs comme Spotify dans la mesure où Apple laisse les podcasteurs choisir leur propre fournisseur d’hébergement, leur donnant ainsi plus de contrôle sur la monétisation des publicités.
Le mois suivant, Apple a lancé son projet d’introduire des publicités sur Maps, ouvrant ainsi l’inventaire aux marques pour la première fois depuis le lancement du produit il y a 14 ans.
Ces deux développements ont fait penser qu’Apple se prépare à intensifier ses efforts publicitaires de manière plus large, ce qui a attiré l’attention sur son service de streaming.
Apple TV+ est désormais la dernière grande plateforme de streaming à éviter les publicités (en dehors de l’inventaire sportif).
Alors que la société nie avoir l’intention d’introduire des publicités sur le streamer, Netflix dit la même chose depuis des années. Pour beaucoup, la question est de savoir quand, et non si, l’équipe de Cupertino introduira des publicités dans sa programmation originale.
Détenu et exploité
Alors qu’Apple s’efforce de développer son activité publicitaire, elle bénéficie d’un avantage unique : par rapport à ses pairs, Apple possède presque toutes les surfaces sur lesquelles apparaît son inventaire, ce qui lui confère un contrôle sans précédent sur le produit.
Que ce soit sur l’App Store, sur Maps ou sur les podcasts, les publicités de l’écosystème Apple sont toutes des surfaces détenues et exploitées. Cela signifie que pour les annonceurs qui souhaitent toucher les consommateurs dans ces environnements, ils n’ont d’autre choix que de passer par Apple. Cela donne à l’entreprise un contrôle total sur son inventaire.
« Sur certains marchés, le seul moyen de tenter d’atteindre un consommateur aisé sera de passer par l’écosystème Apple », a déclaré Ana Milicevic, partenaire de Sparrow Advisory. « Il s’agit d’un fossé qui peut survivre à tout retard perçu dans les efforts liés à l’IA. »
Ce niveau d’agence permet également à Apple de contrôler les éléments de confidentialité et de protection des données de sa publicité, offrant ainsi un avantage clé.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.