Lorsqu’Apple a annoncé lundi que John Ternus succéderait à Tim Cook au poste de directeur général en septembre, le message immédiat était celui de la continuité : un chef du matériel informatique prendrait les rênes d’une entreprise de matériel informatique.
Mais discrètement, sous Cook, Apple est également devenue l’une des entreprises publicitaires les plus redoutables au monde, générant environ 7 milliards de dollars de revenus connexes en 2025, selon le cabinet d’études de marché Omdia.
La grande majorité des revenus d’Apple Ads, environ 95 %, proviennent de l’App Store, où la société de Cupertino facture aux développeurs d’applications la promotion de leurs produits dans sa barre de recherche. La société affiche également des publicités dans Apple News et Stocks.
Mais Apple s’est largement défini par rapport à son ensemble technologique concurrentiel, composé de sociétés de publicité à grande échelle comme Meta, Google et, de plus en plus, Amazon. Pour ce faire, il a gardé bon nombre de ses surfaces principales inaccessibles aux spécialistes du marketing et s’est distingué par l’accent mis sur la confidentialité des consommateurs.
Ces tactiques lui ont bien servi jusqu’à présent, mais un tel positionnement sur le marché est en contradiction avec le développement d’une activité publicitaire. Historiquement, une expansion prudente et une fixation sur la sécurité des données n’ont pas été les caractéristiques du secteur de la publicité numérique.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.