« Au cours de la période où Cook était au sein de l’entreprise, Apple a investi massivement dans la publicité », a déclaré Ari Paparo, cofondateur de Marketecture, « mais en se concentrant sur le travail au sein de leurs entreprises détenues et exploitées, où elles possèdent toutes les données et où les retours potentiels de confidentialité ou de contenu inapproprié sont minimisés. »
Ce niveau de domination sur son écosystème publicitaire pourrait permettre à Apple de continuer à développer son activité sans compromettre ce qui la distingue en premier lieu. Ternus sera probablement confronté à davantage de pression pour assouplir ces normes dans un souci d’échelle, mais s’il parvient à maintenir la discipline de son prédécesseur, cela servira en fin de compte l’entreprise.
« Cuisinez tranquillement la publicité normalisée en tant qu’entreprise de services stratégiques sans la laisser dépasser l’identité de marque haut de gamme d’Apple », a déclaré Ryan Mason, président et directeur de l’exploitation du cabinet de conseil Markacy. « Sous son mandat, il a empêché Apple de devenir une société de publicité. »
