Ugg’s Fluff Yeah est prêt pour son gros plan.
La marque de chaussures a ramené sa populaire sandale moelleuse en réponse à la demande des clients, en faisant appel à la comédienne et actrice Atsuko Okatsuka pour sa campagne printemps 2026. La pièce maîtresse est une publicité inspirée de classiques de la science-fiction comme Attack of the 50-Foot Woman et Godzilla. Un pop-up à Venice Beach se déroulera du 18 au 19 mars.
Lindsey Dashoff, vice-présidente du marketing d’Ugg North America, a décrit la chaussure comme étant audacieuse, colorée et tactile, emblématique de la mission plus large de la marque.
« Notre philosophie est que lorsque vous vous sentez à l’aise, vous vous sentez vraiment libre de vous exprimer, de vous habiller comme vous le souhaitez, d’être vous-même et de construire autour de vous cette communauté qui vous responsabilise et vous élève », a-t-elle déclaré.
Ugg a vendu le Fluff Yeah de 2018 à 2022. Bien qu’il ait été abandonné, il est resté populaire : Dashoff a noté que les consommateurs continuaient de le rechercher sur le site Web d’Ugg et de le mentionner sur les réseaux sociaux. La version relancée sera disponible pour une durée limitée sur le site Web d’Ugg et auprès de partenaires sélectionnés, notamment Urban Outfitters, Foot Locker et Nordstrom.
Pour la campagne, Ugg s’est associé à Tastebuds Studio pour construire une ville miniature fabriquée à la main – un remplaçant de Los Angeles avec une enseigne hollywoodienne inspirée d’Ugg – dont la construction a pris un mois.
La décision de renoncer à l’IA générative et aux outils numériques était intentionnelle.
« L’IA et les outils numériques ont une époque et un lieu, mais nous sommes une marque tellement tactile, et le Fluff est un produit tellement tactile », a déclaré Dashoff. « Nous sommes une marque qu’il faut toucher et ressentir, il était donc naturel de s’appuyer sur un ensemble fabriqué à la main. »
Dashoff a déclaré qu’Okatsuka avait été choisie pour son sens distinctif du style, son incarnation de l’idée selon laquelle l’expression de soi devrait être confortable pour tout le monde et parce que le concept exigeait un véritable timing comique.
« Nous avions besoin de quelqu’un qui puisse y parvenir de manière authentique, c’est pourquoi elle était si bonne », a ajouté Dashoff.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.