Au Super Bowl 60, Budweiser mise sur ses racines avec une publicité mettant en vedette un Clydesdale au galop, un pygargue à tête blanche et Lynyrd Skynyrd.
Plus tôt en janvier, le brasseur avait annoncé qu’une mystérieuse créature cachée par un seau rejoindrait sa couvée de chevaux dans sa 48e publicité pour le Big Game. Maintenant, il a été découvert comme un poussin aigle.
Avec une bande originale de Free Bird de Lynyrd Skynyrd, le spot d’une minute de BBDO New York s’ouvre avec un poulain Clydesdale scrutant depuis son écurie.
Il rencontre rapidement un oisillon qui gazouille à côté d’un arbre renversé. Au début, le poulain se retourne, mais alors qu’une tempête arrive, il revient, protégeant l’oiseau de la pluie et marquant le début d’une amitié durable et improbable.
Un montage suit, mettant en valeur la camaraderie croissante du couple et les tentatives du poussin de prendre son envol, amusant les spectateurs, dont Brian Fransen, un véritable producteur d’orge Budweiser.
Alors que le temps passe et que la musique du film de 1973 atteint son crescendo, le cheval désormais adulte charge en avant, tandis que derrière lui le grand aigle prend son envol. La publicité comporte le slogan « Made in America », un clin d’œil à la campagne en cours pour le 150e anniversaire de Budweiser.
Dans la scène finale, deux agriculteurs se détendent avec des canettes de Budweiser et observent le moment. « Tu pleures? » l’un demande, tandis que l’autre dit : « Le soleil est dans mes yeux ».
« Alors que nous célébrons le 150e anniversaire de Budweiser et le 250e anniversaire de l’Amérique, nous savions que nous devions nous montrer à la hauteur comme seul Budweiser peut le faire », a déclaré Todd Allen, vice-président du marketing de Budweiser chez Anheuser-Busch, dans un communiqué.
Il a ajouté : « ‘American Icons’ donne vie à notre héritage à travers une narration puissante avec les Budweiser Clydesdales et un pygargue à tête blanche américain. Le spot de cette année laissera les fans émerveillés et fiers de profiter d’une Budweiser alors qu’ils célèbrent nos moments marquants communs. «
Henry-Alex Rubin réalise la publicité de la marque pour la troisième année consécutive. Le pygargue à tête blanche était surveillé sous la garde de l’American Eagle Foundation, autorisée par le US Fish and Wildlife Service).
Fait d’Amérique
Le message Bud’s Made in the USA fait suite à l’engagement d’Anheuser-Busch en faveur des « bières américaines et des carrières américaines », alors que les tarifs douaniers du président Donald Trump ont remodelé les chaînes d’approvisionnement et augmenté le coût des marchandises importées.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.