J’ai eu une enfance heureuse. Parents aimants. Sécurité. Stabilité. Mais pour vraiment me comprendre et ma voix, il y a une partie de mon histoire qui est inextricablement liée à la façon dont je fais l’expérience du monde: mon père est aveugle.
Cette expérience de vie façonne la façon dont je ressens moi-même le monde et comment je me présente dans cette industrie. C’est l’expérience qui m’a donné mon empathie – ma capacité à me mettre vraiment dans les chaussures de quelqu’un d’autre, à déplacer ma perspective de la manière la plus radicale. Ce fut une leçon de vie de vie, un tout le monde devrait être enseigné: nous ne sommes pas tous les mêmes, et nous ne faisons pas tous l’expérience du monde de la même manière.
Je choisis de le regarder non pas comme ce que j’ai perdu, mais ce que j’ai gagné. J’ai appris à réfléchir davantage au monde au-delà du visuel. Remarquer le son. Texture. Émotion. Écouter plus fort. Faire attention. Pour se connecter.
Les spécialistes du marketing adorent parler de «Expérientiel», mais trop souvent, nous nous rédigeons vers la même version fatiguée de celle-ci », brillante, rapide et visuelle.
Tout au long de ma carrière, ma motivation interne est toujours restée la même: lorsque nous construisons des campagnes et créons des messages, comment utilisons-nous tout cela pour nous connecter avec des personnes au-delà de la surface – à un niveau humain profond?
Et lorsque vous commencez à prêter attention, vous pouvez déjà voir ce type de connexion plus profond dans la nature.
Netflix Stranger Things: L’expérience ne fait pas simplement d’étendre le spectacle, elle vous laisse tomber dans Hawkins. Vous ressentez la morue, marchez dans les couloirs, craquez des indices avec vos amis. Pendant quelques minutes, vous ne regardez pas l’histoire, vous le vivez.
Ou prenez Disney. Avant même de voir le château, vous êtes frappé par le parfum chaleureux du pop-corn. La musique passe d’une terre à l’autre. Il y a de la brume en l’air lorsque vous entrez dans les pirates des Caraïbes. Ce n’est pas seulement un parc à thème, c’est la nostalgie, soigneusement conçue à travers tous les détails sensoriels.
Maintenant, je ne dis pas que nous devrions tous construire des parcs à thème. Mais je dis ceci: chez Viral Nation, nous croyons fermement que les meilleures campagnes ne sont pas les plus flashy que les gens ne voient. Ce sont ceux que les gens ressentent, ceux qui vous attachent à votre mémoire et vous renforcent dans leur communauté.
Les données Nielsen soutiennent cela. Une étude a démontré que les annonces émotionnellement résonnantes soulèvent les ventes de 23%. Pour les marques qui ignorent cette perspicacité, le contraste est frappant: les publicités qui n’ont pas frappé un accord émotionnel avaient en moyenne 16% des ventes inférieures.
Les créateurs sont un conduit parfait pour construire le sentiment sous la surface d’une campagne. Prendre Khaby Lame; Pour moi, il illustre parfaitement comment un changement subtil mais radical dans la perspective peut faire toute la différence. Comme de nombreux créateurs, Lame est en mesure de faire ressentir son public son contenu et ses approbations de produits. Mais ce qui le distingue, c’est qu’il fait cela sans dire un seul mot. Sans compter sur la manière «normale» ou la manière traditionnelle que nous nous entendons, LAME crée un sentiment de connexion encore plus profond qui a conduit à une présence sociale explosive. Son public est fidèle, farouchement engagé et revient pour plus.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.