Jeffreys a déclaré qu’Uber Eats ne prêtait aucune attention aux concurrents qui apparaissent ou n’apparaissent pas dans les espaces publicitaires de plus de 8 millions de dollars sur NBC. Elle a déclaré que l’entreprise menait sa propre course en ce qui concerne le Super Bowl.
Jouer le long jeu
Revenir au Super Bowl 2026 avec le même récit complotiste que l’année dernière est risqué. Les téléspectateurs pourraient s’ennuyer avec la blague, et exiger des connaissances de base signifie que cela pourrait ne pas fonctionner pour ceux qui n’ont pas vu ou ne se souviennent pas (comme peut-être Jennifer Aniston) de la publicité de 2025.
Mais le développement des spots du Super Bowl d’Uber Eats repose sur la confiance.
Special US, l’avant-poste américain d’une agence née en Nouvelle-Zélande, a été créée pour se concentrer sur le compte Uber, qu’elle a remporté en 2020. Depuis lors, les mêmes dirigeants ont supervisé le partenariat, et Special US a pu s’appuyer sur les enseignements de chaque publicité du Super Bowl.
« Au fur et à mesure que vous faites plus de Super Bowls ensemble, que vous avez plus de confiance et que vous disposez de plus de raccourcis, vous pouvez élargir la portée de cette ambition », a déclaré Kelsey Hodgkin, PDG et partenaire de Special US.
L’équipe a initialement eu l’idée de « Build Your Own Super Bowl » il y a quelques années, mais c’était trop difficile à réaliser sur le plan logistique. Cette année, avec davantage d’expérience dans le Big Game, le moment était venu.
Outre le téléchargement et l’utilisation d’applications de jus, cette approche présente un autre avantage : elle aide Uber Eats à diversifier sa liste de célébrités. Jeffreys parie sur son casting pour toucher à la fois les points de contact culturels traditionnels et les groupes de fans de niche, aidant ainsi Uber à « compléter ce que nous pensons être l’alchimie de l’engagement du public », a-t-elle déclaré.
« Nous allons apprendre beaucoup en temps réel », a déclaré Jill Hazelbaker, vice-présidente du marketing et des affaires publiques d’Uber.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.