Alors que l’IA exerce une pression sur les modèles commerciaux des agences, 25 % d’entre elles ont opté exclusivement pour des tarifs fixes, et 63 % d’entre elles se déclarent satisfaites ou extrêmement satisfaites de cette approche, selon une étude de Forrester Consulting en partenariat avec Dentsu, publiée vendredi.
Le rapport, intitulé The Fixed-Fee Advantage: Unlocking Agency Value While Addressing Pricing Friction, a interrogé 356 responsables du marketing et des achats aux États-Unis et au Canada.
Parmi les spécialistes du marketing qui n’utilisent pas actuellement la tarification fixe, plus de la moitié ont déclaré qu’ils étaient intéressés ou extrêmement intéressés par l’adoption du modèle, tandis que 28 % supplémentaires ont déclaré qu’ils étaient quelque peu intéressés, ce que Forrester a décrit comme le signe d’une « grande ouverture » à l’approche.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.