L’IA change le travail que les gens peuvent effectuer
Les panélistes se sont ensuite penchés sur la manière dont l’IA modifie le rôle des équipes marketing. Finnerty a expliqué les questions de cadrage. Les équipes réagissent différemment lorsque l’IA est positionnée comme un moyen de croître plus rapidement plutôt que de réduire les coûts.
« Il ne s’agit pas de supprimer explicitement les coûts. Il s’agit de libérer les gens pour qu’ils puissent faire plus, être plus prédictifs, plus stratégiques, vous pouvez toujours croître davantage », a déclaré Finnerty.
Kyle Dozeman, directeur des revenus pour les Amériques chez PubMatic, a déclaré que la réaction à l’IA change une fois que les gens voient combien de travail de routine cela peut leur enlever. Ils aiment pouvoir « accéder à ce qui peut réellement rendre la marque différente, comme le goût, le jugement et la créativité ».
Rinaldi a expliqué comment Hershey a réorganisé son modèle de mix média avec Mutinex, réduisant ainsi le temps consacré à la préparation des données et augmentant la fréquence à laquelle l’équipe peut exécuter des modèles.
« Nous venons de réorganiser l’ensemble de notre modèle de mix média, et nous sommes passés de six mois de travail de nettoyage des données à 24 heures », a déclaré Rinaldi. « Et puis nous allons passer de trois modèles par an à 12. »
Pour Vargo, l’intérêt de l’utilisation de l’IA réside dans le fait qu’elle libère les jeunes membres de l’équipe des tâches quotidiennes afin qu’ils puissent réfléchir de manière plus stratégique. « Je veux que ces jeunes qui travaillent dans mon équipe regardent vraiment autour de moi et identifient des choses qu’ils n’auraient pas pu faire auparavant », a-t-elle déclaré.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.