Vaynermedia a consolidé sa relation avec H&R Block, assurant des tâches à la fois en tant qu’agence sociale et médiatique du dossier, a déclaré l’agence à Adweek exclusivement. Le remise marque une étape majeure dans la poussée du géant des impôts pour rester pertinent en dehors de la saison fiscale et s’établir comme une marque de services financiers toute l’année.
Le partenariat a commencé dans la saison des impôts 2024, lorsque Vayner a géré le social organique de H&R Block. « Nous avons vu un succès assez énorme de faire des sociaux organiques – un volume élevé de contenu qui a déclenché toutes sortes de grandes idées et a propulsé beaucoup de leurs campagnes payantes », a déclaré John Terrana, directeur des médias à Vaynermedia.
S’appuyant sur ce succès, l’agence a ajouté Social rémunéré en 2025, devenant AOR social de bout en bout de H&R Block. Depuis ce mois-ci, la marque a à nouveau élargi la relation. «Ils sont [our] Social AOR et nous sommes également leurs médias aor », a déclaré Terrana. «C’est toute la croissance organique« Alors que nous entrons, prouvez-vous et grandissons avec des partenaires impressionnants ».
H&R Block CMO Jill Cress a décrit la consolidation comme un avantage concurrentiel: «L’approche intégrée de VayNermedia» alimente l’agilité, aiguise notre avantage culturel et garantit que nous établissons des connexions plus fortes avec plus de clients toute l’année en intégrant le bloc H&R dans les interactions quotidiennes.
La refonte marketing de H&R Block survient alors que la société publie des gains financiers stables. Au cours de ses résultats pour l’exercice 2025, la marque a déclaré 3,8 milliards de dollars de revenus, en hausse de 4,2% d’une année sur l’autre.
Au-delà des mouvements de l’agence, H&R Block a modernise son propre marketing. La société a déployé une aide fiscale de l’IA pour soutenir les clients 24h / 24, et il se tourne vers Tiktok et même les liens de jeu pour rendre la littératie financière moins intimidante – en particulier pour Gen Z.
En s’appuyant sur le marketing pour étendre sa pertinence au-delà de la saison fiscale, la marque vise à maintenir cet élan. Comme l’a dit Cress, la consolidation avec Vayner est conçue pour garantir le bloc H&R est «la construction de connexions plus fortes avec plus de clients, toute l’année».
Terrana a mis l’accent sur la vitesse et la centacre des consommateurs en tant que moteurs clés. «Les saisons de taxe sont une fenêtre assez courte, environ 105 jours environ par an, ce qui nécessite un niveau d’agilité et d’intégration pour pouvoir vraiment exécuter», a-t-il déclaré. «Lorsque vous combinez la vitesse, un torrent génial de signaux de consommation quotidiens et des résultats, cela nous a en quelque sorte conduits à aujourd’hui.»
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.