South By Southwest amène près d’un demi-million de personnes dans la ville d’Austin, au Texas, chaque printemps pour sa série tentaculaire de conférences et de festivals. Pour de nombreux professionnels du marketing, c’est un événement de traits de tente à égalité avec CES ou Cannes Lions – mais offrant un public et une concentration différents.
Alors que CES présente la technologie futuriste et sert de saut à la relance de l’année civile, SXSW a un composant axé sur la culture qui donne aux spécialistes du marketing plus de temps pour réseauter, explorer, écouter de la musique et rattraper des collègues de l’industrie.
Pour les agences, c’est toujours une affaire axée sur le client – mais avec une toile de fond sans doute plus amusante que le Strip de Las Vegas. Il est également en avance sur Cannes Lions, où les spécialistes du marketing prennent la température des différentes tendances de l’industrie et déterminent quelles prévisions faites au CES se révèlent vraies.
Tout au long de la semaine et après la dernière journée de SXSW le 15 mars, Adweek a demandé aux chefs de marketing et de publicité de partager leurs apprentissages, leurs plats à emporter et leurs impressions générales de la conférence et du festival de 2025. Voici ce qu’ils ont dit:
Paulie Dery, directrice du marketing, AG1
Ce ne sont pas les panneaux, ce ne sont pas les fêtes.
Ce n’est pas l’auto-promotion ou l’apitoiement sur soi.
Ce sont les gens qui font un excellent SXSW.
Et les meilleures personnes viennent toujours à Austin.
Nathan Friedman, coprésident et directeur du marketing, a compris.org
J’ai été ravi de voir des efforts d’accessibilité comme les interprètes ASL et un sous-titrage fermé dans la session officielle de COMPSTORD.org. Cependant, il y a une occasion inexploitée d’accueillir une personne sur cinq avec des différences d’apprentissage et de réflexion, comme le TDAH, qui pourrait trouver des événements comme SXSW écrasant. Les environnements sensoriels, comme les chambres tranquilles, et la façon claire de l’orientation dans le centre-ville d’Austin pourraient améliorer considérablement l’expérience de la conférence.
Scott Hudler, directeur du marketing, Whataburger
C’est là que les tendances se produisent, d’où ils proviennent encore. La culture peut être façonnée [SXSW]et nous voulons en faire partie. Nous pensons que nous le faisons – nous pensons [the Whataburger Museum of Art] est vraiment cool et quelque chose que nous voulons que le monde voie et nous voulons partager. En le faisant ici par rapport à la configuration de la fixer dans un centre de congrès aléatoire dans une ville, nous pensons qu’il offre simplement une pertinence culturelle plus forte que nous pouvons continuer à construire.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.