Rita Ferro, présidente de la publicité mondiale, Disney: La capacité de faire évoluer la création, la création et la gestion sur les plateformes de streaming et les impressions à un très grand volume. Vous ne pouvez pas continuer à développer et à développer les activités de streaming sur le marché sans une créativité dynamique, et cela va donc être un endroit très évident. Et la seconde concerne vraiment l’automatisation des processus métier du système. Nous utilisons depuis longtemps l’apprentissage automatique, l’IA et nos algorithmes autour de notre pile technologique, mais encore une fois, à mesure que vous augmentez le volume, la notion de tarification dynamique permet de tirer parti des opportunités et d’évoluer sur le marché. .
Marcy Greenberger, directrice des investissements, UM: L’IA fera progresser le ciblage contextuel dans CTV.
John Halley, président, Paramount Advertising: J’ai posé cette question à un chatbot IA, et elle faisait référence à des « expériences télévisuelles hyper-personnalisées », y compris la narration interactive, la création de contenu instantané et le ciblage de micro-niches. Je ne sais pas exactement si l’IA a raison sur ce point, du moins pour 2025. Mais l’IA a permis à ce responsable de la publicité de répondre plus facilement à une enquête d’ADWEEK.
Kim Kelleher, directrice commerciale, AMC Networks: Les spécialistes du marketing auront accès à du contenu de moyenne et longue traîne qui n’a jamais été financé par la publicité. L’IA permettra l’insertion intelligente de publicités dans chaque élément de contenu développé ou ayant déjà été développé. Ainsi, à mesure que les spécialistes du marketing continuent de s’orienter vers le marketing à la performance et l’hyper-ciblage, l’IA permettra une meilleure adéquation entre le contenu et le spectateur souhaité. tous soient conformes à la confidentialité et automatisés.
Kevin Krim, PDG et président, EDO: L’impact de l’IA se fera sentir partout. L’IA générative fait la une des journaux, mais les outils d’IA verticaux transforment déjà les capacités et l’économie des médias et de la publicité, depuis l’automatisation et la mise à l’échelle massive de flux de travail tels que le traitement des données, la planification média et la mesure, jusqu’à la mise en place de campagnes d’audience et de résultats optimisées par des algorithmes. Mais les prédictions selon lesquelles ChatGPT entraînera la mort de Google ou de la créativité humaine sont tout aussi prématurées que celles qui prédisent depuis des années la disparition des films de cinéma ou du disque vinyle.
Liz Leonard, vice-présidente, PMX Lift: L’IA présente une opportunité intéressante pour améliorer le flux de travail, avec un potentiel croissant de changement dans la façon dont nous construisons et négocions des accords entre les talents et le développement/distribution de contenu, mais aussi dans la façon dont nous identifions de nouvelles opportunités telles que la création d’audiences stratégiques et conformes dans toutes les catégories. Cela inclut certains des secteurs les plus restreints dans lesquels nous devons faire évoluer notre stratégie afin de suivre le rythme de la législation tout en gardant un œil sur l’amélioration des résultats commerciaux.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.