Mark Marshall, président, publicité mondiale et partenariats, NBCUniversal: L’IA accélérera la transition vers un marché multidevises et débloquera de nouveaux niveaux de précision et d’efficacité pour les spécialistes du marketing.

Kate Monaghan, vice-présidente, partenariats intégrés d’investissement et de vente au détail, Horizon Next: L’IA continuera d’aider l’industrie vidéo à devenir hyper-personnalisée, à la fois en termes de contenu et de publicité. Les algorithmes deviendront de plus en plus performants, proposant un contenu plus personnalisé à chaque individu sur son écran d’accueil en streaming, à l’instar des médias sociaux, et la publicité deviendra encore plus ciblée et contextuellement pertinente, avec « Achetez le look » activé par l’IA en fonction de votre habitudes de visionnage et d’achat.

Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales, Amazon Ads: L’IA connaît une croissance et des changements très rapides, en particulier lorsqu’il s’agit de publicité numérique. Chez Amazon Ads, nous utilisons la puissance de l’IA pour démocratiser notre offre publicitaire auprès des clients de toutes tailles, des entreprises aux PME, endémiques et non endémiques. Par exemple, notre offre de générateur de vidéos permet aux clients de développer leur propre création vidéo en quelques minutes grâce à l’utilisation de la technologie d’IA, qui a offert à des marques qui n’avaient auparavant pas les ressources la possibilité de développer des publicités personnalisées et attrayantes pour leurs produits.

Michael Scott, vice-président, responsable des ventes publicitaires, opérations pour l’Amérique du Nord, Samsung Ads: L’IA va fondamentalement remodeler la façon dont les marques se connectent aux consommateurs. Les revenus sont laissés de côté parce que les marques n’atteignent pas leurs audiences les plus exploitables. Nous avons tous entendu parler de la règle des 80/20 : 80 % des résultats sont déterminés par 20 % des efforts. Les outils d’IA permettront aux marques d’identifier et d’atteindre ces 20 % d’audiences très engagées et présentant une intention d’achat accrue, alors qu’auparavant, ces audiences n’étaient pas visibles. Vue d’ensemble : l’IA transforme la télévision en un moteur de découverte dynamique. Les téléspectateurs peuvent créer des listes de surveillance organisées et les services de streaming peuvent tirer parti de l’IA pour recommander du contenu. Ces expériences visuelles personnalisées alimentent une publicité plus intelligente et plus précise. Il ne s’agit pas seulement de diffuser des publicités auprès d’un plus grand nombre de personnes ; il s’agit de la capacité de l’IA à connecter les marques à des segments d’audience hautement exploitables qui stimulent les ventes.

Donna Speciale, présidente des ventes et du marketing publicitaires aux États-Unis, TelevisaUnivision: Nous continuerons à le voir intégré dans divers aspects de l’industrie, mais les outils seront toujours pilotés par l’humain. En ce qui concerne les consommateurs hispaniques en particulier, les tactiques telles que les traductions, le doublage et autres composants publicitaires doivent être référencées par de vraies personnes pour garantir que les informations capturent véritablement les nuances culturelles qui génèrent des connexions et des actions significatives avec les consommateurs. Il s’agit d’une pièce importante du puzzle qui ne doit pas être négligée lors de l’utilisation de l’IA pour améliorer l’efficacité.

Matt Sweeney, directeur des investissements, GroupM US: L’IA transformera le secteur de la publicité télévisée en permettant aux agences et aux spécialistes du marketing d’adopter des stratégies axées sur l’audience, plus précises et plus percutantes. Les modèles d’optimisation de l’IA découvriront les stocks sous-évalués, amélioreront le ciblage et mesureront les performances à l’aide de KPI avancés et personnalisés adaptés aux objectifs des spécialistes du marketing. Ce changement signifie un meilleur retour sur investissement et des dépenses publicitaires plus efficaces.