Que vous aimiez ou détestiez en entendre parler, l’intelligence artificielle est partout et elle est là pour rester.
Au cours de la dernière année, l’IA a dominé tous les secteurs. Mais dans le domaine de la télévision, il semble que tout le monde essaie encore de comprendre comment elle va être utilisée. Des expériences utilisateur plus personnalisées et davantage de publicités et de campagnes générées par l’IA ne sont que quelques-unes des façons dont les initiés s’attendent à ce que la technologie puisse avoir un impact sur le paysage.
Dans le cadre de la couverture continue des perspectives d’ADWEEK pour l’année à venir, nous avons demandé à 15 dirigeants de télévision, responsables des ventes publicitaires et initiés de partager leurs prédictions les plus audacieuses sur l’impact de l’IA sur l’industrie de la télévision en 2025. (L’un d’entre eux pourrait même avoir utilisé l’IA pour répondre à cette question.)
Voici comment l’IA pourrait avoir un impact sur la télévision à l’avenir :
![Ce serait un euphémisme de dire que l’industrie de la télévision a beaucoup changé au cours de la dernière année. De la consolidation croissante, de la chute des prix initiaux et d'une lutte continue pour […]](https://www.inter-zones.org/wp-content/uploads/2025/01/Voici-comment-lIA-aura-un-impact-sur-lindustrie-de-la.jpg)
Jay Askinasi, vice-président et responsable des revenus et de la croissance des médias mondiaux, Roku: À mesure que l’IA continue de se développer, je prédis que l’expérience télévisée se transformera pour devenir plus personnalisée pour l’utilisateur et, par conséquent, plus avantageuse pour l’annonceur. Ce type de personnalisation changera la donne pour les téléspectateurs, en les aidant à trouver le contenu qu’ils recherchent plus rapidement que jamais, mais permettra également aux annonceurs d’être plus pertinents et de s’engager de nouvelles manières que nous n’avons jamais vues auparavant.
Dani Benowitz, président mondial et américain de Magna: Trois prédictions pour 2025 : Il y aura plus de trois publicités entièrement générées par l’IA lors du Super Bowl, ce qui représenterait une augmentation par rapport à 2024. Deuxièmement, les plateformes de streaming introduiront des chatbots sur écran d’accueil qui recommanderont du contenu à regarder et proposeront éventuellement des publicités. Ensuite, quelques plates-formes de streaming abandonneront complètement leurs options sans publicité, et les niveaux d’abonnement influenceront la fréquence des publicités vues par les téléspectateurs.
Enfin, un réseau lancera une émission de téléréalité où les concurrents recevront des instructions et resteront ou seront expulsés de l’émission entièrement sur la base d’une interaction avec un chatbot IA, sans savoir qu’ils interagissent avec un chatbot.
David Cohen, PDG d’IAB: Préparez-vous pour la première campagne télévisée IA de bout en bout au monde : de la planification média à la création en passant par la mesure. Les puristes hurleront que ce n’est pas parfait, mais même les plus sceptiques prendront des notes. Je prédis que l’IA deviendra le nouveau « bac à sable » pour l’innovation télévisuelle sur plusieurs fronts en 2025. Ceux qui l’adopteront seront en avance jusqu’en 2026.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.