Selon Walmart, 97 % des requêtes concernant Marty sont uniques, ce qui indique que les annonceurs utilisent l’outil pour des cas d’utilisation personnalisés. Les recommandations de Marty sont particulièrement utiles pour les annonceurs émergents, notamment les petites entreprises et les marques de taille moyenne qui souhaitent des suggestions personnalisées pour leurs campagnes, a déclaré Malik.
Marty sera disponible pour tous les annonceurs de Walmart qui achètent des annonces de recherche dans Walmart Connect Ad Center au cours du premier semestre de cette année. Malik a déclaré que Marty s’étendrait également aux autres formats publicitaires de Walmart cette année.
« Au fil du temps, vous pouvez imaginer Marty jouer un rôle d’outil multi-surfaces où vous pouvez aider un annonceur à investir dans n’importe quelle surface où nous pouvons l’aider à générer des ventes », a déclaré Malik.
Walmart mise également cette année sur des applications créatives de la génération IA pour les annonceurs. Un outil appelé Automated Creative Generator aide les annonceurs à créer des créations telles que l’arrière-plan des photos de produits. Walmart affirme que l’outil réduit le temps de production de 80 %.
De manière plus générale, Malik a déclaré que les annonceurs investissent de plus en plus de budgets axés sur la marque ainsi que de budgets de performance avec Walmart. Par exemple, Walmart a commencé l’année dernière à proposer aux annonceurs des campagnes de télévision connectée après avoir acquis le fabricant de téléviseurs intelligents Vizio.
« Les annonceurs nous demandent de plus en plus : ‘Hé, vous nous avez aidé avec des solutions de performances, aidez-nous également avec l’entonnoir supérieur' », a déclaré Malik.
