X lance des outils publicitaires alimentés par l’IA conçus pour automatiser la création d’annonces et l’analyse des performances, a annoncé vendredi la société.
Deux nouvelles fonctionnalités, déployées en phases aux annonceurs, s’appuient sur Grok Ai assistant d’IA propriétaire de X pour générer une copie d’annonces, des images et des idées de campagne avec un minimum d’entrée humaine.
«Préfill avec Grok» est un nouvel outil de création pour les annonceurs. Au lieu de développer manuellement la création, les utilisateurs peuvent entrer dans leur site Web URL, et Grok analysera le contenu pour produire une annonce prête à l’emploi. Les annonceurs peuvent modifier la copie ou échanger des images si nécessaire avant de lancer la campagne.
Le deuxième nouvel outil, «Analyser la campagne avec Grok», fournit une mesure automatisée des performances de la campagne, «vous permettant de raffiner votre ciblage, d’ajuster votre créativité et de maximiser votre impact» », le tout dans une fraction du temps». La société a déclaré dans son annonce.
La publicité alimentée par l’IA est courante depuis longtemps dans l’écosystème numérique. Google, Meta, Tiktok, Amazon et Reddit ont tous déployé des outils similaires à ce que X a construit pour créer des annonces et automatiser les campagnes.
X compte sur des outils dirigés par l’IA pour aider à revigorer son activité publicitaire, qui a bafouillé depuis l’acquisition d’Elon Musk en 2022 de la plate-forme, alors connue sous le nom de Twitter. Les grandes marques, notamment Coca-Cola, Apple et Disney, réduisent les dépenses sur les préoccupations concernant l’approche laxiste de Musk à la modération du contenu.
Bien que certains annonceurs reviennent sur la plate-forme, les revenus publicitaires de X n’ont pas encore récupéré complètement. Ses revenus publicitaires américains ont atteint environ 1,4 milliard de dollars en 2024, une diapositive de 28% par rapport à l’année précédente, selon les estimations de Mediaradar.
Mais la relation de X avec les annonceurs reste lourde. Plus tôt ce mois-ci, X a ajouté une poignée de marques supplémentaires – y compris Nestlã ©, Colgate-Palmolive, Lego, Shell et autres – à un procès concernant un prétendu boycott publicitaire de la plate-forme.
Cependant, il existe également des signes de correction dans d’autres relations. L’IPG, dont la fusion prévue avec Omnicom établira le plus grand Holdco publicitaire au monde, a signé un nouvel accord annuel avec X pour les dépenses publicitaires potentielles, selon un rapport du Wall Street Journal.
Maintenant, le défi X sera de convaincre les annonceurs que ses outils alimentés par l’IA peuvent générer des résultats sans les problèmes de sécurité de la marque qui ont conduit beaucoup à fuir en premier lieu.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.