X Games entre dans une nouvelle ère pour atteindre la prochaine génération de fans de sport extrêmes.
La compétition Action Sports a révélé aujourd’hui un changement de marque radical, y compris un nouveau logo, une identité et une esthétique conçus pour refléter ses ambitions mondiales et son esprit rebelle.
La conduite de la transformation est la nouvelle Ligue X Games (XGL), une ligue en équipe qui fera ses débuts à l’été 2026.
Dirigée par l’ancienne responsable de la WNBA, Annie Lokesh, le XGL comprendra des éditions d’été et d’hiver, ainsi que des événements supplémentaires dans le monde pour créer un calendrier compétitif de 12 mois.
Le changement de marque, créé par l’agence Wkndhrs, centre les athlètes. La ligue propose des prix plus importants et des nartions visant à transformer les concurrents en noms familiers. Il a également introduit un nouveau système de jugement alimenté par l’IA pour offrir une notation transparente en temps réel.
Jusqu’à présent, plus de 150 athlètes ont déclaré le repêchage d’été XGL.
Cette décision aide X Games se positionner sur le marché des paris sportifs et des sports fantastiques en croissance rapide, d’une valeur estimée à 30 milliards de dollars. En 2024, les paris sportifs ont généré 13,7 milliards de dollars de revenus, tandis que Fantasy Sports devrait atteindre 16,2 milliards de dollars d’ici 2030, selon l’American Gaming Association et Grand View Research.
Les deux secteurs sont également de grands tirages pour un public plus jeune de moins de 35 ans.
Avec son atmosphère de festival et se concentrer sur l’expérience des fans, X Games est devenu autant une culture qu’un phénomène sportif, un point de rencontre pour les sports, la musique, la mode et la communauté. Cela se reflète dans la croissance sur les plateformes sociales de X Games, avec des abonnés YouTube doublant à deux millions au cours des cinq dernières années, faisant partie d’une portée totale de plus de 16 millions sur divers canaux.
ESPN a fondé les jeux en 1995 en tant que vitrine pour les sports d’action comme le motocross, le vélo BMX et le skateboard, avant que la société de médias ne vende sa participation majoritaire à MSP Sports Capital en 2022. La compétition est devenue célèbre pour présenter des stars comme Tony Hawk et Shaun White.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.