Alors que la concurrence s’intensifie entre les poids lourds de l’adtech, Yahoo apporte de l’humour au combat. La plate-forme côté demande (DSP) de l’entreprise a lancé lundi sa toute première campagne de télévision connectée, dirigée par le personnage comique Troy Hawke, alors qu’elle cherche à se tailler davantage de parts sur le marché encombré dominé par Google, Amazon et The Trade Desk.
Dans la campagne, Hawke, un personnage créé et interprété par le comédien britannique Milo McCabe, s’immisce de manière maladroite mais charmante dans les événements quotidiens d’une entreprise de marketing anonyme. En fin de compte, il approuve l’utilisation de Yahoo DSP pour aider les annonceurs à acheter des médias sur le Web, dans le style chic de sa marque.
À un endroit, il invente l’acronyme inconfortablement long CYMGWYD pour « écrasez vos objectifs marketing avec Yahoo DSP ».
Les deux spots de 30 secondes et un spot de 15 secondes ont été créés avec l’aide du studio de production Conscious Minds.
« Troy apporte la même confiance et la même personnalité qui définissent notre plateforme et la façon dont nous l’avons construite, montrant que les performances ne doivent pas nécessairement être rigides ou trop techniques », a déclaré Adam Roodman, vice-président senior et directeur général de Yahoo DSP, à ADWEEK dans un communiqué. « Cela peut être intelligent, efficace, humain et plein de caractère. »
Le personnage de Troy Hawke de McCabe a rassemblé 1,6 million de followers sur Instagram et 1,3 million de followers sur TikTok.
Les publicités CTV font partie d’une initiative marketing plus vaste qui s’étendra aux réseaux sociaux et au courrier électronique. Deux spots supplémentaires dirigés par Troy Hawke ont été produits exclusivement à des fins sociales.
L’effort s’étend sur le message global « Résultats attendus » de Yahoo, lancé plus tôt cette année avec une campagne de marque affirmant que le DSP surpassait ses concurrents dans 90 % des tests face-à-face.
C’est un message qui ne manquera pas d’attirer l’attention à une époque où les DSP se livrent une concurrence féroce pour les budgets publicitaires sur la base des performances et des coûts. La rivalité la plus vive se joue entre The Trade Desk et Amazon. Amazon a proposé des tests DSP face-à-face gratuits à certaines agences, a révélé une fuite, tandis que The Trade Desk a publié une campagne de marque ciblant les jardins clos comme Amazon, Meta et Google.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.