Au milieu de cette folie, Yahoo a tenu bon. En septembre, ADWEEK a rapporté que le DSP volait des affaires à The Trade Desk sur la promesse de frais moins élevés.
Yahoo s’est également développé de manière agressive dans les médias commerciaux en particulier, en signant des accords récents avec DoorDash, Nextdoor, le marché en ligne StockX et l’activité publicitaire de Dollar General. Grâce à ces accords, Yahoo vendra les données d’audience de ses partenaires via son DSP. Plus tôt cette année, il a annoncé une intégration avec Netflix.
La nouvelle campagne de Yahoo, lancée lundi sur le marché américain, est planifiée, activée et mesurée à l’aide du propre DSP de Yahoo. La plate-forme exploite les magasins de signaux de données de première partie pour connecter la marque Yahoo DSP au public sur CTV et sur les réseaux sociaux.
« Les annonceurs savent qu’ils peuvent faire confiance à Yahoo DSP, comme nous l’avons vu lors de la première phase de notre campagne « Résultats attendus » », a déclaré Roodman. « La prochaine publicité s’appuie sur cet élan et nous permet de nous amuser avec. »
