C’est la deuxième année que Rouch figure sur la liste des directeurs marketing à surveiller d’ADWEEK.
En 2025, l’impact de Rouch a vu le challenger de l’IA se lancer dans le marketing de masse pour ChatGPT et ses autres produits. La société a fait de la publicité lors du Super Bowl plus tôt cette année avec un spot de 60 secondes de Droga5 racontant l’histoire de l’innovation humaine et a ciblé les étudiants avec une campagne plus petite pendant la saison des examens finaux.
En juin, le directeur a pris un congé temporaire à la suite d’un diagnostic de cancer du sein, l’ancien directeur marketing de Facebook, Gary Briggs, prenant par intérim les rênes du marketing. Rouch est revenue en novembre, partageant la nouvelle qu’elle n’avait plus de cancer.
En 2026, l’ancien directeur marketing de Coinbase devra s’appuyer sur la dynamique entourant la première grande campagne publicitaire émotionnelle de ChatGPT, qui démontre à quel point le chatbot IA est utile dans des moments quotidiens pertinents.
Au cours de l’année à venir, Rouch aidera également le marché des affaires à conclure des partenariats à succès avec Disney et Mattel, et continuera à relever le défi de renforcer la confiance dans la marque dans un monde encore prudent à l’égard de l’IA.
Marian Lee, directrice marketing, Netflix
Marian Lee de Netflix marque également sa deuxième année sur cette liste.
La philosophie marketing de Lee, où la culture est le « personnage principal », a placé Netflix sur la carte comme l’une des marques les plus animées et créatives de 2025. Au cours des 12 derniers mois, la plateforme a lancé des campagnes IRL pour le film à succès surprise KPop Demon Hunters et a amené des marques comme Gatorade dans Upside Down pour la dernière saison de Stranger Things.
Il a également ouvert les portes de deux maisons Netflix à Dallas et à Philadelphie, où les fans peuvent explorer, goûter, jouer et acheter leurs émissions préférées, de Bridgerton à Money Heist.
Lee jouera un rôle clé en 2026 alors que Netflix s’associe à des marques, dont AB InBev, pour des partenariats liés à son niveau publicitaire croissant, qui compte désormais près de 100 millions d’abonnés. Elle continuera également à aider la société à élargir son audience au-delà des films et des séries, vers les jeux, les sports en direct et bien plus encore.
La plus grande menace à l’horizon est la volonté de Netflix de finaliser son acquisition de Warner Bros Discovery. Prévue pour fin 2026, cette décision pourrait amener des franchises cinématographiques emblématiques, dont Harry Potter, et de vastes capacités de studio dans le giron du streamer. S’il est approuvé, il remodèlera non seulement l’arsenal de contenu de Netflix, mais aussi la manière dont Lee positionne le streamer dans la culture et à Hollywood.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.