L’année 2025 a été un carrousel de départs, d’arrivées et de bouleversements de directeurs marketing (CMO) qui ont tenu le monde de la publicité sur ses gardes.
Alors que la porte des CMO continue de tourner, 2026 verra une fois de plus les patrons du marketing mis au défi par les bouleversements géopolitiques et la compression des dépenses de consommation. Il y aura également des opportunités, notamment la Coupe du Monde FIFA 26 et un marché dynamique des fusions et acquisitions. Les progrès de l’IA seront une arme à double tranchant, permettant aux marques de se connecter plus facilement avec le public tout en soulevant des questions sur le coût humain de la technologie.
Pour les spécialistes du marketing de certaines des marques les plus réputées au monde, les 12 prochains mois testeront leur capacité à s’adapter, à innover et à diriger.
Dans cet esprit, ADWEEK met en lumière 10 CMO à surveiller en 2026.
Certaines donnent le ton aux marques challenger. D’autres dirigent leurs équipes vers un territoire inconnu. Plusieurs d’entre eux sont chargés de moderniser les entreprises existantes et quelques-uns définissent ce à quoi ressemble le leadership dans de nouveaux rôles.
Faites défiler vers le bas pour voir qui est sur la liste pour 2026.
Ahmed Iqbal, directeur marketing, Cadillac F1
En tant que tout premier directeur marketing de Cadillac Formule 1, Iqbal arrive à un moment de pointe pour le sport, avec un intérêt mondial croissant grâce à un Grand Prix 2025 palpitant et à la série documentaire époustouflante de Netflix, Drive to Survive.
Le CMO se joint à la course dominante de McLaren, augmentant à la fois les enjeux et les attentes pour le challenger.
En 2026, la tâche d’Iqbal sera de définir ce que Cadillac représente dans un paysage F1 encombré et en évolution rapide. Il devra traduire l’héritage américain de la marque en une pertinence mondiale tout en renforçant sa crédibilité auprès des fans déjà profondément investis dans ce sport.
Jill Kramer, CMCO, Mastercard
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.