Todd Kaplan, directeur marketing, Kraft Heinz
Au cours de sa première année complète à la tête du marketing pour le portefeuille de 200 marques de Kraft Heinz, Todd Kaplan a poussé l’héritage CPG au-delà de sa zone de confort grâce à un marketing culturellement pertinent.
Vint d’abord la collaboration de Heinz avec le producteur Mustard (avec un spot de 30 secondes lors des Grammy Awards et des extensions sociales liées à un produit moutarde IRL en édition limitée). Heinz a également travaillé avec Rethink sur ses publicités amusantes « Looks Familiar », qui mettaient en évidence la ressemblance étrange entre le logo emblématique du fabricant de sauce et les boîtes de frites utilisées par les restaurants du monde entier.
En 2026, l’entreprise de 29 milliards de dollars se divisera en deux entités publiques : Global Taste Elevation, qui abritera des sauces et des pâtes à tartiner, et North American Grocery Co., englobant des produits de base comme Oscar Mayer et Lunchables.
Après la scission, le futur titre et le portefeuille de Kaplan restent inopinés. Cependant, cette année, il sera chargé de définir la manière dont le nouveau manuel marketing de Kraft Heinz se traduira par les deux nouvelles sociétés avant que la réorganisation ne soit terminée.
