Marcel Marcondes, directeur marketing mondial, AB InBev
Au cours des 18 derniers mois, Marcondes a inversé le modèle marketing d’AB InBev pour consacrer un montant « disproportionné » de dépenses à ses marques principales et doubler la mise sur un marketing axé sur la culture.
En 2025, cette stratégie a pris de l’ampleur. Ensemble, Budweiser, Corona, Stella Artois et Michelob Ultra représentent désormais environ 57 % des revenus du brasseur et représentent 8 des 10 marques de bière les plus valorisées au monde, selon Kantar. Les revenus des mégamarques ont augmenté de 3 % au troisième trimestre, entraînant la croissance globale de 0,9 % d’AB InBev.
En 2026, certaines marques du brasseur sont sur le point de devenir grandes pour le Super Bowl 60 (même si elles n’ont pas encore officiellement révélé leurs projets). La société est également sponsor de la Coupe du Monde FIFA 26 et partenaire officiel des Jeux olympiques d’hiver, des VMA et des Grammys.
L’année à venir verra également AB InBev intégrer des bières telles que Bud Light et Stella dans des émissions Netflix comme The Gentlemen. Cette collaboration s’étendra également hors écran aux packs, dans le cadre d’un partenariat historique pluriannuel entre les deux marques conçu pour toucher des publics de plus en plus réticents aux publicités traditionnelles.
Les 12 prochains mois s’annoncent spectaculairement chargés pour l’entreprise, et Marcondes aura pour mission de veiller à ce que les grandes marques d’AB InBev occupent une place privilégiée dans la culture et sur les étagères du monde entier.
Manu Orssaud, directeur marketing, Duolingo
Lorsque Duolingo s’est déclaré « IA-first » en avril, cette décision a signalé un changement structurel dans la façon dont l’entreprise aborde les produits, le contenu et le marketing. Cela a également invité à un examen minutieux.
Une note ultérieure du PDG Luis von Ahn liant l’embauche à la capacité de l’IA a déclenché des réactions négatives et soulevé des questions sur le rôle des humains dans l’avenir de la marque.
En septembre, Duolingo a confirmé que ses investissements dans l’IA n’avaient entraîné le licenciement d’aucun employé à temps plein. Au lieu de cela, l’IA stimule la productivité humaine, a déclaré von Ahn lors du festival de l’innovation de Fast Company.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.