Nous entrons dans le dernier week-end du cycle électoral de 2024, ce qui signifie également que nous entrons dans le dernier week-end de publicité électorale… au moins jusqu’à la mi-mandat de 2026.
En raison de la course serrée entre la vice-présidente Kamala Harris et l’ancien président Donald Trump, le cycle des publicités politiques a été particulièrement intense, au point qu’une majorité d’Américains se sentent dépassés, en particulier ceux vivant dans les États clés.
La bonne nouvelle pour ces électeurs épuisés est que les publicités électorales disparaîtront des ondes après le 5 novembre. Mais d’ici là, les deux campagnes inondent l’espace linéaire, en streaming et numérique d’appels aux votes de dernière minute.
« Un quart de milliard de dollars a été consacré à [campaign] PAC entre le 1er et le 16 octobre », note Keith Norman, vice-président de la pratique politique chez LG Ad Solutions, qui surveille la publicité politique dans l’espace CTV. « En général, 50 à 60 % de cette somme va aux médias, donc il y a encore de nouveaux revenus publicitaires qui arrivent. »
Nous avons demandé à Norman – un ancien producteur de nouvelles qui a débuté sa carrière chez NBC News – quelles étaient les cinq choses qui ont convaincu les électeurs et les téléspectateurs devraient connaître la dernière vague de publicités politiques 2024 qu’ils verront ce week-end.
1. Les gros donateurs sont arrivés tardivement
Selon Norman, l’afflux soudain de nouveaux dollars publicitaires est en grande partie dû aux donateurs importants qui avaient auparavant hésité à jeter leur argent dans le ring. Attribuez cette hésitation aux montagnes russes de l’été et de l’automne qui ont vu Harris remplacer le président Joe Biden en tête du classement démocrate et Trump survivre à deux tentatives d’assassinat.
« Je crois que ces donateurs attendaient simplement de voir ce qui allait se passer », dit Norman, soulignant que Michael Bloomberg et Bill Gates viennent de donner 50 millions de dollars à la campagne Harris fin octobre.
« Trump est candidat depuis 100 semaines et Harris depuis 14 semaines », ajoute-t-il. « Je pense que les donateurs de Harris attendaient de voir si elle allait rester compétitive et s’il y avait un moyen pour elle de gagner. »
2. C’est peut-être le dernier combat de Linear
Alors que la campagne Harris répartit sa publicité à parts égales entre les plateformes numériques et linéaires, l’équipe Trump reste largement concentrée sur ces dernières. Norman convient qu’il est raisonnable de supposer que cela a beaucoup à voir avec la base électorale du GOP, qui est plus susceptible d’être plus âgée et toujours attachée à ses habitudes d’écoute linéaire.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.