Depuis 20 ans, le cabinet de recherche de cadres et de conseil Spencer Stuart publie des données sur le mandat des directeurs marketing (CMO). Depuis 2022, le nombre moyen d’années pendant lesquelles les responsables marketing restent dans un même rôle oscille autour de 4 ans.
ADWEEK peut révéler en exclusivité que la durée du mandat de CMO parmi les sociétés du S&P 500 s’élève désormais à 4,1 ans en 2025, en légère baisse par rapport à 4,3 ans en 2024. Cela se compare à 5 ans pour tous les postes de direction.
Les directeurs généraux (PDG) restent en moyenne 7,6 ans, tandis que les directeurs financiers (CFO) restent généralement en poste 4,7 ans. Seuls les mandats des directeurs opérationnels (COO) ont été plus courts, à 3,3 ans en moyenne, en raison de leurs aspirations à accéder au poste de PDG.
Selon Richard Sanderson, responsable du marketing, des ventes et des communications de Spencer Stuart en Amérique du Nord, la raison de la baisse progressive des mandats des CMO d’une année sur l’autre est due à l’influence des sorties de longue date des CMO sur l’ensemble de données. Par exemple, Raja Rajamannar a quitté Mastercard après 13 ans en tant que directeur du marketing et des communications.
Alors que certains pourraient interpréter le règne relativement court des directeurs marketing comme une indication qu’ils n’ont pas réussi à avoir un impact ou qu’ils ont été licenciés, Sanderson a déclaré que les données montrent que le contraire est vrai.
« La courte durée de mandat est en fait fonction du rôle », a-t-il déclaré à ADWEEK, « parce que le rôle de CMO est un rôle de développement qui sert de tremplin ou de tremplin vers des choses plus importantes. »
Ci-dessous, ADWEEK présente quatre des principales conclusions du rapport 2025 CMO Tenure de Spencer Stuart.
1. Les directeurs marketing progressent
Lorsque les directeurs marketing quittent leur poste, ils sont susceptibles d’accéder à de plus grandes responsabilités, selon le rapport.
Sur les 218 sorties de CMO entre 2021 et 2025, près des deux tiers (62 %) ont été soit promues dans leur entreprise, soit accédées à un poste similaire ou plus important dans une autre entreprise.
Notamment, 9 % ont accédé à un poste de PDG, comme l’a fait Jackie Jantos de Hinge en 2025 après quatre ans en tant que chef du marketing. 13 % deviennent PDG, COO ou président de division.
Parmi ceux qui quittent leur organisation, 77 % des directeurs marketing ont rejoint une nouvelle entreprise dans les six mois.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.