Ben Stiller et Benson Boone apportent une énergie rétro et exagérée à la publicité d’Instacart pour le Super Bowl 2026.
Le retour de l’application de livraison de courses au Super Bowl fait suite à des débuts meilleurs que prévu l’année dernière, a déclaré Laura Jones, directrice du marketing, dans un communiqué. La publicité de 2025 mettant en vedette une flopée de mascottes de marque comme Chester Cheetah et Kool-Aid Man « a propulsé notre entreprise vers l’avant », a-t-elle déclaré.
Cette année, Instacart utilise un manuel de jeu plus traditionnel pour le Big Game, en faisant appel à des célébrités pour jouer un récit absurde, tout en communiquant un élément clé de la façon dont l’application tente de se différencier de ses concurrents.
« Instacart vous permet de choisir vos bananes », chante Boone dans un fausset vertigineux, dansant au pas aux côtés de Stiller dans des costumes disco moulants et assortis pour le spot de 30 secondes du Super Bowl, qui sera diffusé au cours du premier quart de la diffusion du match sur NBC le 8 février.
Lorsque le plus jeune membre du duo fictif ne peut s’empêcher de lancer sa signature Gainer flip sur scène, le plus âgé insiste pour emboîter le pas. Cela ne se termine pas bien.
« Travailler sur une publicité pour le Super Bowl pour Instacart m’a époustouflé », a déclaré Boone dans un communiqué. « Cependant, ajouter Ben Stiller à l’équation… diabolique. »
Les acrobaties ne sont cependant qu’un peu d’humour absurde pour faire mouche. Le vrai message concerne le nouvel outil de « sélecteur de préférences » d’Instacart. Vous pouvez vraiment cueillir vos bananes.
« Une chose que nous considérons comme un véritable obstacle concerne la confiance et la qualité », a déclaré Jones à ADWEEK. « Lorsque vous allez vous-même à l’épicerie, vous pouvez choisir la coupe de viande ou la banane exacte que vous voulez. Les gens se demandent si je vais y renoncer si j’utilise [a delivery app]? »
Les utilisateurs d’Instacart peuvent depuis longtemps laisser des notes aux acheteurs qui récupèrent leurs articles dans les magasins, ajoutant ainsi des préférences pour des éléments tels que la maturité. Mais lorsque l’application de livraison a réalisé à quelle fréquence les gens utilisaient ces notes (les gens ont écrit 32 millions de notes d’acheteurs uniquement sur les bananes), ils ont décidé de simplifier le processus de partage de ces préférences.
Instacart a commencé à tester le sélecteur de préférences plus tôt ce mois-ci. Cinquante pour cent des utilisateurs d’Instacart ont accès à l’outil, et il sera entièrement déployé d’ici le 8 février, a déclaré Jones. Bien qu’officiellement surnommé le sélecteur de préférences, l’outil est affectueusement appelé en interne le « curseur de banane », a-t-elle déclaré, ce qui incite les gens à choisir exactement comment ils veulent leurs bananes : de dures et vertes à jaunes et tachetées de rousseur.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.