Dans une année où les marques dépensent 10 millions de dollars pour des publicités de 30 secondes pour le Super Bowl, la véritable clé pour gagner la soirée ne consiste pas seulement à participer au Big Game. Il s’agit de l’entourer.
Avec plus de 40 milliards d’heures de contenu sportif consommées chaque année sur YouTube dans le monde, la plateforme, qui est régulièrement en tête du Media Distributor Gauge de Nielsen avec environ 13 % du marché, devient de plus en plus un élément clé pour les marques autour des grands événements sportifs en direct, y compris le Super Bowl Sunday.
En utilisant la plateforme, les annonceurs créent de la valeur au-delà des blocs d’annonces intégrés au jeu, selon Sean Downey, président de la région Amériques et partenaires mondiaux de Google.
« Pour le Super Bowl, en particulier, nous nous sommes vraiment concentrés sur le fait que YouTube et les créateurs entourent la NFL et profitent de ce moment culturel vraiment énorme », a déclaré Downey à ADWEEK.
YouTube a fait du sport en direct une priorité dans ses conversations initiales, les annonceurs cherchant à s’aligner sur les moments culturels et à profiter des principales offres de parrainage de la plateforme. Selon Downey, certains de ces parrainages se concrétisent actuellement autour du Super Bowl.
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Pour les annonceurs disposant d’un spot Big Game, Downey a noté que le programme AdBlitz de YouTube, qui comprend un hub pour les publicités du Super Bowl, peut étendre considérablement la portée d’une marque. L’exécutif cite une méta-analyse Comscore AdBlitz du jour du Super Bowl, qui montre que 45 % du total des téléspectateurs uniques des campagnes des participants à AdBlitz ont vu une publicité sur YouTube uniquement. Et les téléspectateurs regardent également de plus en plus ces publicités sur grand écran.
« L’audience a radicalement changé sur YouTube. Il y a plus d’un milliard d’heures regardées chaque année dans le salon, donc ils n’ont pas seulement accès au jeu sur le moment », a déclaré Downey.
Selon Downey, la force de la plateforme réside dans l’élargissement de sa portée et l’intégration des marques auprès des créateurs.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.